Alisha Marie platformda 15 yaşında başladı ama son zamanlarda yaratıcı bir şekilde sıkılmış hissediyor.
Girişimci YouTube Simgesi bu dizide, popüler YouTube kanallarının arkasındaki kişilerle başarılarının sırlarını öğrenmek için konuşuyor.
Alisha Marie, YouTube kanalını 2008’de 15. doğum gününden iki hafta sonra oluşturdu. On yıldan biraz daha uzun bir süre sonra, 13 Mayıs 2018’de kanalına “This Isn’t Goodbye…” başlıklı bir video yükledi. video yayınlamaya belirsiz bir süre ara verecekti.
“Yaratıcı olarak, eskisi gibi değilim,” dedi, son videolarından “gurur duymadığını” kabul ederken ağlamak ve rahatlayarak gülmek arasında gidip geldi. “Yandım.”
Göbek adını profesyonel soyadı olarak kullanan Alisha Marie, 7,3 milyondan fazla aboneden oluşan izleyicisine, gönderi oranlarını düşüren YouTuber arkadaşlarını nasıl küçümsediğini anlattı. Daha az içerik üretme kararları, onu yalnızca daha fazla video oluşturmaya itti – seyahat tüyoları, oda dekoru Kendin Yap fikirleri, yaygın sosyal gafların özetleri ve daha fazlası hakkında.
Önerilen makale: girişimcilik örnekleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bununla birlikte, bu tutum ve yaklaşım giderek artan bir bedel aldı. Yüklediği videoların kalitesinden memnun değildi ve onları yalnızca bir programa bağlı kalmak ve viral görüntülemeler elde etmek için yüklediğini hissetti. (En popüler videosu 29,8 milyon kez izlendi.)
Ara verdiği ara yalnızca birincil YouTube kanalı için geçerli ve bunu “This Isn’t Goodbye” bölümünde açıkça belirtti. 2,7 milyondan fazla abonesi olan ikincil kanalı AlishaMarieVlogs’ta gönderi paylaşmaya devam edeceğini söyledi, ancak bir şartla: İstediği zaman vlog çekecek, yapması gerektiğini düşündüğü için değil. En son vlog’unu ana kanala ara verdiğini duyurduktan beş gün sonra yükledi.
Instagram’a kısa bir ara verdikten sonra, hesabının (@alisha) 3,7 milyon takipçiye sahip olduğu bu platformda da tekrar aktif. Ancak ana YouTube hesabı donmuş durumda.
Tazelenmiş olarak geri dönecek, diye ısrar ediyor. Bu arada, Girişimci’ye tutkusunu ve yaratıcılığını “daha somut” bir şeye kanalize etmenin yollarını düşündüğünü anlatıyor.
Bu röportaj, uzunluk ve netlik için düzenlendi.
1. YouTube’a nasıl başladınız?
İlk başladığımda lisedeydim — o zamanlar bir sandviç dükkanında yarı zamanlı bir işim vardı. Markalardan makyaj öğreticileri bulduğumu hatırlıyorum ve sonra bir sürü normal insanın bunları yaptığını gördüm. Kanalım ilk olarak birçok güzellik öğreticisi ve moda ile başladı. Ve bu sadece ailemin evindeki web kamerasındaydı. Kimse düzenleme yapmadı — YouTube o zamanlar çok farklıydı.
Kanalım muhtemelen üç ya da dört yıldır büyümedi ama onu çok sevdim ve gerçek bir hobiydi. Bunun gerçekten yükseldiğini hiç görmedim. YouTube çok yeniydi, dolayısıyla rol model olarak örnek alınacak kimse yoktu. Diyetisyen olmayı planladığımı hatırlıyorum. Okula gidiyordum ve akışına bırakıyordum, sonra ana dalımı işletme olarak değiştirdim.
Sadece ona bağlı kaldım ve sonra yavaş yavaş büyümeye başladı. İşte o zaman vay canına, bunun gerçekten bir şey olabileceğini fark ettim ve yavaş ama emin adımlarla bu benim tam zamanlı işim oldu. Ben de o sıralarda daha fazla yaşam tarzı içeriğine geçiş yaptım. Makyaj sanatçısı olmadığımı fark ettim. Ben bir Jaclyn Hill değilim, anlıyor musun? Aynı zamanda, platformda komedinin büyük bir itici güç olduğunu fark ettim.
Yaklaşık bir yıl önce taşındım ve o sıralarda başka bir marka değişikliğim oldu. İnsanların artık YouTube’da gerçek şeyler yapan gerçek insanları görmek istediğini hissediyorum. Önceleri daha çok nasıl yapılırla ilgiliydi ve şimdi insanlar birinin kişiliğini daha çok görmek istiyor.
2. Zamanınızın ne kadarını bir videoya harcıyorsunuz ve bu ne anlama geliyor?
Ben mükemmeliyetçiyim. Bu kadar uzun olmaya gerek var mı bilmiyorum ama bir videoyu planlamak yarım günden bir güne kadar sürebilir. Herhangi bir dekor almam ya da bir senaryo yazmam gerekip gerekmediği uzun zaman alıyor. Videonun kendisinin çekilmesi, bağlı olarak bir gün veya bir buçuk gün veya bazen iki gün sürer. Ayrıca her şeyi kendim düzenliyorum, bu da kolayca beş ila 10 saat arasında sürebilir.
İkinci kanalım olan vlog çok uzun sürmüyor ama daha sık olduğu için her gün tamamen düzenleyip yüklemek muhtemelen bir buçuk saat sürer.
Şans eseri, kız kardeşim film çekmeme ve planlamama yardım ediyor. Çoğu zaman, haftanın başında oturur, küçük bir toplantı yapar, çekim listelerini gözden geçirir ve herhangi bir arkadaşa veya ekstraya ihtiyacımız olup olmayacağına karar veririz. Her zaman daha sonra ortaya çıkan bir şey vardır ve “Aman Tanrım, bunu önceden düşünmeliydik” dersiniz. Bu hala çözmeye çalıştığım bir şey.
Ekip yok. İleride, yardımcı olacak küçük bir ekip bulmayı çok isterim. Ama düzenleme yapabildiğim ve yapabildiğim için, bu benim için bırakması zor bir şey. YouTuber’lar için sen yönetmensin, sen yapımcısın, sen editörsün, sen her şeysin, bu yüzden bir şeyleri bırakmak zor. Elbette sesinizi en iyi siz bilirsiniz ve YouTube, kişisel olarak kim olduğunuza o kadar çok odaklanır ki.
3. İçerik stratejiniz nedir? Neyi ne zaman yayınlayacağınıza nasıl karar veriyorsunuz?
Bu kulağa çok klişe gelecek ama yıllar geçtikçe bunu hem vlog’umda hem de ana kanalımda kendime ve kim olduğuma gerçekten sadık tutmaya çalıştım. Nasıl olduğunu bilmiyorum ama izleyiciler bir şeyi taklit ettiğinizi veya başka biri olmaya çalıştığınızı anlayabilir.
Başlangıçta, neredeyse mükemmel bir Disney yıldızı olmaya çalıştım. Tüm bu yıllardan sonra kanalımın nihayet büyüdüğü zaman, kişiliğimi ortaya koymaya ve hatalar yapmaya başladığım zamandı. Bir şeyleri yeniden çekerdim – her şeyin yeterince iyi olduğunu düşünmedim. Onlara dönüp baktığımda, sadece utanıyorum. Hepsi hala ayakta, ama şimdi tamamen farklı bir insanım.
4. YouTube kanallarınızdan nasıl yararlanıyorsunuz ve onlardan ne ölçüde para kazanıyorsunuz?
Sponsorluklar falan var, ama bence pek çok insanın buna girmeyi beklemediği tek şey, bir tür iş kadını olmanız. Bunu hiç planlamadım, sadece video çekmeyi planladım. Artık kendime çok güveniyorum ve bir sonraki işim ne olursa olsun, bu süreçte çok şey öğrendim. YouTube yarın ortadan kalksaydı, bundan o kadar çok şey öğrendiğimi hissediyorum ki, bunu bir sonraki yolculuğuma veya kariyerime, her ne olursa olsun, götürebilirim. Görsel grafiklerden, küçük resimlere kadar, insanların neye tıklamaktan hoşlanıp neyi beğenmediklerine kadar — Bu bilgi için gerçekten minnettarım, çünkü bu nesilde sosyal medyayı anlamaya çalışan pek çok insan okula gidiyor. . Gerçek paradan bile daha fazla, tüm bunlardan öğrendiğim için minnettar olduğum en önemli şey bu.
5. İş hayatınız şimdi nasıl görünüyor? Oluşturduğunuz platformlardan yararlanmaya nasıl devam ediyorsunuz?
10 yılı doldurduktan sonra heyecanlandım ama olması gerektiği kadar heyecanlı değildim ve bence bunun büyük bir kısmı viral görüşlerin yeterli olmamasıydı. Bu artık benim için bir değer taşımıyor, gerçi eskiden böyle bir odak noktasıydı.
İster giyim markası, ister oyunculuk kariyeri olsun, daha somut bir şeyler yapmak istiyorum. İster yapımcılık, ister yönetmenlik olsun, ister video yüklemekten daha fazlası olsun, bunun gibi şeyler yapabileceğimi biliyorum. Uzun süre izleyicilere daha çok odaklandım, “Ne istiyorlar?” Oysa şimdi, bir adım geri atıyorum ve “Tamam Alisha, ne yapmak istiyorsun?” İster giyim hattı, ister dizi kanalımda. Gerçekten, eğer bir şeye tutkuluysam, insanlar bunu görmek isteyecek gibi hissediyorum.
6. Platformda marka oluşturmak isteyen diğer kişiler için ne gibi tavsiyeleriniz var?
Öne çıkmanın bir yolunu bulmak kesinlikle çok zor çünkü YouTube çok doygun. Risk almakta ve cesurca bir şeyler yapmakta sorun yoktur ve YouTube’da popüler olmayan bir şey olduğunu düşünüyorsanız, markanızı bunun etrafında oluşturmakta hiçbir sorun yoktur. Sadece ne yapmak istersen, çünkü bu, kimsenin yapmadığı anlamına gelir.
Bir yan not olarak, takipçilerinizle aktif olun. Instagram’da bile herkese cevap verin. Algoritmalar artık bunu da destekliyor.
7. Birçok kişinin YouTube hakkında sahip olduğu yanılgı nedir?
Pek çok YouTuber’ın — en azından konuştuğum insanların — zor bulduğu bir şey biliyorum ki, insanlar sizin hakkınızda her şeyi bildiklerini sanıyorlar. Onlara o gün hayatınızın 10 dakikalık bir videosunu gösteriyorsunuz ve bu, kelimenin tam anlamıyla insanların gördüğü sadece 10 dakikalık bir bölüm.
O videoyu [ara verdiğimi söyleyerek] yayınladığımda, birçok insanın hiçbir fikri olmadığını düşünüyorum çünkü kamera karşısında her zaman çok mutlu ve gülümsüyorum. Birçok insanı uzaklaştırdı. Ama sadece şunu gösteriyor ki, insanlar oraya ne koyarlarsa koysunlar, oraya koymayı seçiyorlar.
Özellikle akıl sağlığı söz konusu olduğunda, bu mesajı paylaşmaya yardımcı olabilmeyi seviyorum. Uzun zamandır, bununla gerçekten başa çıkacağımı hiç düşünmemiştim. Ve şimdi bakınca herkesin kendine bakmanın farkında olması gerektiğini düşünüyorum. Bu önemli ve bu bencilce değil. Kesinlikle kötü hissettim — İnsanları hayal kırıklığına uğratacağımı düşündüm ya da “Bunu yapabilirim, ara vermeme gerek yok” diye düşündüm, ta ki ihtiyacım olduğunu bildiğim noktaya gelene kadar ve Keşke yol boyunca kendimi daha çok dinleseydim. Kendinize bakmak, herhangi bir paradan veya görüşten veya bunun gibi herhangi bir şeyden çok daha önemlidir.
Pazarlama Uygulamaları 