Diyelim ki bölgenizden pek çok kişi işletmenizi çevrimiçi olarak kontrol ediyor ve yerel arama sıralamalarınız sayesinde mağaza içi satışlar tavan yaptı.
Sonra bir sorun geliyor: Yeni bir yere taşınmaya karar veriyorsunuz.
İşletmenizi taşımakla ilgili lojistik faktörlere ek olarak, oluşturmak için çok çalıştığınız başarılı yerel SEO stratejisini de düşünmeniz gerekir. Tüm çabalarınızın boşa gittiğini ve sıfırdan bir kampanya başlatmak zorunda kalacağınızı hayal edebiliyor musunuz?
Yerel SEO’nun devreye girdiği yer burasıdır. Yerel SEO’nun amacı, işletmelerin coğrafi bir bileşene sahip sorgular için sıralanmasını sağlamaktır.
İşletmenizin yerini değiştirdikten sonra yerel SEO kazanımlarını sürdürmek için takip etmek isteyeceğiniz adımları gözden geçirelim.
Yeni Bir Konum İçin Yerel SEO’nuzu Güncellemek Neden Önemli?
Yeni bir yere taşındığınızda yerel SEO kazanımlarınızı aktarmanıza yardımcı olacak sihirli bir iksir yoktur.
Önerilen makale: ilginç iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Google Benim İşletmem girişinizdeki konumu güncellemek ve tüm stratejiyi otomatik olarak değiştireceğini varsaymak kolay olabilir.
Ne yazık ki, bu şekilde çalışmıyor.
Google, internetteki sonsuz kaynaktan bilgi çeker. İşletmenizin adını, adresini ve telefon numarasını (NAP) yalnızca tek bir yerde güncellerseniz, diğer kaynaklar Google’a yanlış bilgiler vereceğinden, yerel SEO’nuzda tutarsızlıklar yaratırsınız.
İki farklı NAP, Google’a iki ayrı işletme izlenimi vereceğinden, bir işletmeyle ilgili tüm yerel alıntıların internet genelinde tutarlı olması gerekir.
Sonuç olarak, yerel SEO çabalarınız kesintiye uğrayacak ve potansiyel olarak yerel sıralamalarınızı düşürecektir.
Ayrıca, işletmenizi arayan müşteriler NAP bilgilerine güvenir. Tutarsızsa, sizi tam olarak nerede bulacaklarını bilemeyecekleri için onları kaybedebilirsiniz.
Taşındığınızda tüm bu sorunlardan kaçınmak için proaktif olun ve tüm yerel girişlerinizin kontrolünü elinize alın.
Yeni Bir Lokasyon İçin Tedbir Alın
Taşınırken yerel SEO kampanyanız hala yeniyse, muhtemelen birçok yerde bilgilerinizi değiştirmeniz gerekmeyecektir. Bilgilerin genel olarak eşleştiğinden emin olmak için işletmenizin bir girişe sahip olduğu her sitenin bir envanterini tutun.
Ya kampanya birkaç yıldır yürürlükteyse?
Umarız, başvurmak için zaten envanteriniz vardır. Değilse, işletmenizin listelendiği tüm siteleri bulmanız ve ilerledikçe bu envanteri oluşturmanız gerekir. Ardından, taşıma işleminden sonra NAP’nizi ve diğer bilgileri nerede güncelleyeceğinizi bilecek ve tutarsız listelemeleri önleyeceksiniz.
İyi haber şu ki, tüm işletme girişlerinizi bulmak için yüzlerce arama sorgusu yapmanız gerekmiyor. Moz’un Çevrimiçi Varlığınızı Kontrol Edin gibi araçlar, ağır işleri sizin yerinize yapabilir.
New York’taki Darling Reklam Ajansı için bu çevrimiçi varlık sonuçlarına göz atın:
Bu istatistikler şu şekilde ayrılır:
Aramanız bu kırmızı X’lerden çok sayıda döndürürse, yapmanız gereken bazı işler vardır.
Yerel İşletme Girişlerinizi Nasıl Düzeltirsiniz?
İşletmenizi taşımak telaşlı olabilir, ancak sıralamanızı korumak ve müşterilerin sizi yeni konumunuzda bulmasına yardımcı olmak için Yerel SEO’nuzu yönetmek için biraz zaman ayırın.
1. Web Sitenizi Yeni Konum Bilgileriyle Güncelleyin
Yeni mekanınız fiziksel konumunuz olacağı gibi, web siteniz de sanal gayrimenkulünüzdür. Güncel tutmak, hem çevrimiçi hem de şahsen trafiğinizi sürdürmek için çok önemlidir.
NAP’niz muhtemelen iletişim sayfanızda listelenmiştir, ancak sitenin herhangi bir yerinde görünüyorsa, her örneği güncellediğinizden emin olun. Bu bilgiler sitenizin altbilgisinde de görünebilir. Bununla ilgili iyi olan şey, onu bir kez güncelleyebilirsiniz ve sitenizin her sayfasında doğru olacaktır.
Müşterilerinizin yeni noktaya ilk ziyaretlerinde ne arayacaklarını bilmelerine yardımcı olmak için iletişim sayfanıza yeni konumun bir veya iki resmini de ekleyebilirsiniz.
Ayrıca, taşınma hakkında kısa bir blog yazısı yazmayı düşünün. Buraya daha fazla resim ekleyebilirsiniz.
Şema işaretlemeyi unutmayın! Sitenizin kodunu elemek yerine, sitenizin tüm yapılandırılmış verilerini Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı ile kontrol edebilirsiniz.
Yeni mağaza için ayrıntılı yol tarifleri de eklemek isteyebilirsiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu, iletişim sayfanıza bir harita yerleştirmektir. Kullanıcıların yaklaşık %86’sı Google Haritalar’da işletme konumlarını arıyor. Sitenize yerleştirmek, müşterilerinizi kendilerinin arama zorunluluğundan kurtaracaktır. Ayrıca, Third Rail Coffee’nin sayfası gibi iletişim sayfanızı daha çekici ve kullanışlı hale getirmeye yardımcı olabilir:
Sitenizin ziyaretçilerine ne kadar çok bilgi sağlarsanız ve onlar için işleri ne kadar kolaylaştırırsanız, sizi yeni yerinize kadar takip etmeleri o kadar olasıdır.
2. Önceki İşletme Girişini Kapatın
Yepyeni bir yere taşınmadığınız sürece, orayı daha önce başka bir şirketin işgal etme şansı vardır.
Eski listeleri kontrol edin. Halihazırda birden fazla liste bulunca şaşırabilirsiniz. Küçük işletmeler genellikle büyüdükçe hareket ettikleri için oldukça yaygındır.
Herhangi bir karışıklığı önlemek ve o konuma bağlı aramalarda yalnızca işletmenizin göründüğünden emin olmak için yeni konumunuza eklenen tüm bu listeleri temizlemek isteyeceksiniz.
Google Benim İşletmem’de zaten doğrulanmış bir konumu eklemeye çalışırsanız, hesabınızda yinelenen bir konum olarak işaretleneceği için bu konum görünmeyeceğinden, tüm eski işletmeleri temizlemek özellikle önemlidir.
Böyle bir durumda, “Erişim gerekli” olarak listelendiğini göreceksiniz, bu da size başka bir işletmenin bu konumu daha önce doğruladığını söyleyecektir.
Google’ın durumu nasıl düzelteceğine dair net talimatları vardır, ancak her şey başarısız olursa, o yeri işgal eden diğer şirketlerle iletişime geçmek ve listelerini kaldırmalarını istemek daha kolay olabilir.
3. Google Benim İşletmem Adresinizi Yeni Konumla Değiştirin
Artık konumunuz altındaki önceki listeleri temizlediğinize göre, listenizin güncellendiğinden emin olun.
Google Benim İşletmem hesabınıza giriş yapın ve taşındığını onaylamak için raptiye işaretçisini kontrol edin. Çoğu durumda, otomatik olarak değişir. Aksi takdirde, Google yeni konumu doğrulamak için bir kartpostal gönderebilir.
4. Diğer Tüm Listeleri Yeni Konuma Güncelleyin
İşletmeniz ne kadar eskiyse, muhtemelen o kadar çok çevrimiçi listeye sahiptir, bu da o kadar çok liste kaydını güncellemeniz gerektiği anlamına gelir.
Düzinelerce listeyi bulmak ve güncellemek için Whitespark’ın Yerel Atıf Bulucusu gibi bir araç kullanabilirsiniz:
Bazı işletmelerin tıp pratisyenleri için Healthgrades, ev geliştirme uzmanları için HomeAdvisor ve avukatlar için Avvo gibi nişe özgü dizinleri vardır.
Bu listeler çok fazla ağırlık taşır, bu nedenle işletmeniz için geçerliyse, kesinlikle onları güncel tuttuğunuzdan emin olun.
5. Yeni Konum İçin İlanlarınızı İnceleyin
Birkaç haftada bir, ortaya çıkmış olabilecek yinelenen listeleri arayın. Hatalar her zaman olur. Google eski verilerden bir liste oluşturabilir, bu nedenle bu tür hataların sıralamalarınızı etkilemesini ve müşterilerinizin kafasını karıştırmasını önlemek için her şeyin üstünde kalın.
Yerel SEO’nuzda Sırada Ne Var?
Yeni konuma yerleştikten ve yerel girişleriniz güncellendikten sonra, yerel SEO’nuz üzerinde tekrar çalışmaya başlayabilirsiniz.
Müşterilerden yorum isteyin, web sitenizi güncel tutun ve yeni yerle tutarlı anahtar kelimeler kullanın. Yeni bir şehre taşındıysanız bu çok önemlidir.
Yerel müşterileri çekmeye yardımcı olmak için takipçilerinizle ilişki kurmak için sosyal medya hesabınız aracılığıyla yerel insanlarla bağlantı kurun. İnsanlar, topluluklarıyla ilgilenen ve onları önemseyen işletmeleri ziyaret etmek istiyor.
Çözüm
Başarılı yerel SEO tamamen detaylara dikkat etmekle ilgilidir. Çevrimiçi olarak nerede görünürse görünsün konum bilginizden haberdar olun ve işletmeniz taşındığında sıralamalarınızda ve yaya trafiğinizde daha az dalgalanma göreceksiniz.
Ayrıca çevrenizdeki işletmelerle rekabet etmek için daha iyi bir konumda olacaksınız. Daha da önemlisi, insanlar mağazanızı bulacak ve siz de bu değerli müşterileri elinizde tutacaksınız.
Pazarlama Uygulamaları 