Yüksek kaliteli içerik oluşturduğunuzda sinir bozucu olabilir, ancak bu içerik Google’da umduğunuz kadar iyi sıralanmaz ve önemli miktarda trafik çekmez. Web sitenizin ziyaretçileri olmadan, huninin en üstündeki içerikle marka bilinirliğini artırmak veya huninin en altındaki dönüşümler gibi içerik pazarlama hedeflerinize ulaşamazsınız.
İçerik optimizasyonu bu sorunun cevabıdır. Genel içerik performansını iyileştirmek için okuyucuların ve arama motorlarının ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak üzere bir içeriği geliştirme yöntemidir.
Bu yazımızda içerik optimizasyonunun anlamını ve önemini açıklayacağız. Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) sıralamanızı önemli ölçüde iyileştirmek ve dolayısıyla web sitesi trafiğini artırmak için içeriği adım adım nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.
Önerilen makale: pazarlama nedir kısaca hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İçerik Optimizasyonu Nedir?
İçerik optimizasyonu, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için blog içeriğini stratejik olarak gözden geçirme sürecidir. İçeriğinizin yüksek kaliteli, güvenilir ve SERP’lerde üst sıralarda yer almaya değer olduğunu kanıtlamak için Google’a doğru sinyalleri göndermeniz gerekir. Google’daki sıralamanız ne kadar yüksekse, insanların sayfanızı görme, tıklama ve web sitenizi ziyaret etme olasılığı o kadar yüksektir.
Gerçekten harika bir içerik optimizasyonu stratejisi, anahtar kelime araştırmasını, teknik arama motoru optimizasyonunu (SEO) ve bir blog yazısının kompozisyonunu ve içeriğini yapılandırmayı içerir. Amaç, Google’ın tarayıcı adı verilen botlarının içeriği kolayca anlamasına yardımcı olmak ve böylece doğru zamanda doğru kullanıcılara organik bir arama sonucu olarak sunmaktır.
İçeriği Optimize Etmeye Neden Değer?
İçeriğinizi yenilediğinizde organik trafiğiniz %111 artabilir. İçerik optimizasyonu, içeriğinizin ideal olarak arama motorunun ilk sayfasında hak ettiği görünürlüğü elde etmesi için tamamlamanız gereken bir protokoldür.
Google botları sayfalarınızı tarar ve onları devasa bir veritabanında dizine ekler. Bu tarayıcılar, içeriğinizi, amacını ve kalite düzeyini anlamak için başlık etiketleri ve bağlantı yapıları gibi sinyalleri alır. Bu sinyalleri Google’a gönderemezseniz, içeriğinizin harika olduğuna inansanız bile sıralaması iyi olmaz.
6 Basit Adımda İçeriği Optimize Edin
İçeriği optimize etmek ve müşterilerimiz için olağanüstü sonuçlar elde etmek için izlediğimiz adımlara ayrıntılı bir bakışı burada bulabilirsiniz.
1. Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin
Anahtar kelimeler, kullanıcıların Google’da gerçekten aradıkları terimlerdir. Her blog gönderisinde, sıralamayı düşündüğünüz üst düzey bir hedef anahtar kelimeye ek olarak, Google’a blog gönderisinin ne hakkında olduğunu daha iyi anlaması için bağlam sağlayan anlamsal olarak alakalı, alakalı anahtar kelimeler bulunmalıdır.
Arama hacmi, bir anahtar kelimenin aldığı ortalama aylık arama sayısı ve anahtar kelime zorluğu gibi temel metriklere göre bir hedef anahtar kelime belirlemek için Semrush veya Ahrefs gibi bir SEO aracı kullanın.
Makalenizi bu anahtar kelimeyle yazarken, bir blog gönderisinin kalitesinden ödün vererek anahtar kelimeyi tonlarca doğal olmayan yerlerde kullanmaktan kaçının. Buna anahtar kelime doldurma denir ve Google tarafından cezalandırılır. Arama motoru sıralamalarınızı olumsuz etkileyecektir. Bunun yerine, anahtar kelimeleri bir veya iki alt başlığa ve metin boyunca okuyucuya mantıklı ve doğal göründükleri yerlere entegre ederek içeriği optimize edin.
2. İçeriği Arama Amacına Göre Optimize Edin
Google’ın algoritması, arama yapanların belirli bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelime öbeğini aradıklarında ne tür sonuçlar görmek istediklerini anlamada harikadır. Bir marka olarak sizin de anlamanız gerekir; buna arama amacı denir.
Dört tür arama amacı vardır:
Bilgilendirici: Bu süper popüler arama türü, birisinin bir sorunun yanıtını aradığı veya “kredi kartı borcu nasıl ödenir” veya “elmalı kek tarifi” gibi eğitici içerik istediğinde yapılır.
Gezinme: Belirli bir URL ile uğraşmak istemiyorsanız ve belirli bir web sayfasını veya markayı bulmaya çalışıyorsanız, örneğin Sephora’nın sitesine ulaşmak için “Sephora”yı aramak gibi bir gezinme araması yaparsınız.
Ticari: Ticari bir arama, birisi bir şey satın almaya neredeyse hazır olduğunda ve “2023’ün en iyi el bagajı” gibi ürün veya hizmetleri araştırdığında gerçekleşir.
İşlemsel: İşlemsel aramalar, birisinin satın almaya hazır olduğu ve “Breville Barista Express” gibi tam olarak satın almak istediği ürünü aradığı zamandır.
Çoğu blog içeriği, bilgilendirme veya ticari amacı yerine getirir. Bir blog gönderisinin içerik formatını bir anahtar kelimenin amacı ile eşleştirin. Örneğin, bir rehber veya nasıl yapılır gönderisi, “evinizi satmak için ipuçları” gibi bilgilendirici aramalarla iyi uyum sağlarken, bir liste veya inceleme, “yeni yürümeye başlayan çocuklar için en iyi araba koltukları” gibi ticari aramalarla daha iyi eşleşir.
Google’da belirli bir arama terimi için zaten iyi olan içeriği analiz edin. Google’ın yüksek bir sıralama ile ödüllendirmek istediği en iyi içerik biçimini ve bilgileri belirtir. İçeriği arama motorları için optimize ederken bu bilgileri bir kılavuz olarak kullanın.
İpucu: Bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele aldığınızdan ve kullanıcılara o terimi ararken aradıkları tüm bilgileri sağladığınızdan emin olmak için Kişiler Ayrıca Sor kutusuna ve SERP’lerdeki ilgili aramalara bakın.
3. İç Bağlantılar ve Dış Bağlantılar Ekleyin
Dahili bağlantılar, arama motorlarının blog içeriğini bağlamsallaştırmasına ve bir site yapısı oluşturmasına yardımcı olur, ayrıca okuyucuları web sitenizde daha uzun süre tutar. Google’ın PageRank algoritması ayrıca, bir sayfanın bağlı olduğu diğer herhangi bir sayfaya bir miktar yetki aktardığı anlamına gelir.
Bu nedenle, SEO stratejinizin bir parçası olarak sağlam dahili bağlantı oluşturmanız çok önemlidir. Blog gönderilerini aynı konuyla ilgili kümeler halinde düzenleyin. Ana konularınızın her biri için bir sütun sayfası oluşturun; örneğin, bir paleo yemek blogu, bu 6 sütunun her biri etrafında bir içerik kitaplığına sahip olabilir:
atıştırmalıklar
Kahvaltı
Öğle ve akşam yemekleri
Antrenmanlar
Takviyeler
Sağlık
Her sütunun giriş sayfasının altına, ana konu hakkında düzinelerce makale yazabilir ve ardından diğer küme içeriğine bağlantı verebilirsiniz. İçeriği müşterilerimiz için optimize ederken en az üç dahili blog gönderisine bağlantı veriyoruz. Bu, ilgili alt konuların derinlemesine ele alınmasını sağlar ve okuyucuların ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı olur.
Dış bağlantılar, içeriğinizin güvenilirliğini artırma veya azaltma gücüne sahiptir. Yalnızca güvenilir, alakalı kaynaklara bağlantı verdiğinizde, içeriğinizin ustalıkla oluşturulduğunu Google’a bildirirsiniz. Bunun tersi de geçerlidir – spam içerikli, düşük yetkili sitelere bağlantı verin ve içeriğinizin aynı türden olduğunun sinyalini verin.
4. İlgili Bir Başlık Etiketi Ekleyin
Başlık etiketi, blog gönderiniz için <title>Buraya Başlığı Girin</title> şeklinde görünen başlığı oluşturan HTML kodudur. Bilinen bir sıralama faktörüdür ve içeriği optimize etmenin ve Google’ın blog yayınınızın ne hakkında olduğunu anlamasını sağlamanın en kolay yollarından biridir.
Başlık etiketini optimize etmek için arama sorgusuyla tamamen alakalı olduğundan emin olun. Kullanıcılar, tıkladıklarında ne bulacaklarını bir bakışta söyleyebilmelidir.
Okuyucular, tıklamak istediklerini seçmek için düzinelerce Google sonucunu inceliyor olacak ve rekabet şiddetli. “Köpek Maması İpuçları” neredeyse bir kaydırma geçmişini garanti ediyor, ancak “Büyük Irklar İçin Köpek Mamasında Kaçınılması Gereken 6 Malzeme” bilgilendirici ve tıklama isteği uyandırıyor. 50-60 karakter arasında kısa tutun (bizim örneğimiz 51), aksi takdirde başlık etiketiniz SERP’lerde görüntülendiğinde kesilecektir.
Yaratıcı olmakta zorlanıyorsanız, başlık etiketinizi daha çekici hale getirmek için kanıtlanmış bir başlık formülü kullanın. Efsanevi metin yazarı Joanna Wiebe şunları öneriyor:
“[İstenmeyen Bir Şeyi Yapmadan] [İstenilen Bir Şeyi Yapmanın] Tek Yolu”, örneğin, “Bir Gece Islatmadan Soğuk Demleme Yapmanın Tek Yolu”
“[Beklenen ve İstenmeyen Bir Şey] Olmadan [Bir Uzman] Gibi [Arzu Edilen Bir Şey Yapın]”, örneğin, “Arabanızı Mahvetmeden Bir Tamirci Gibi Yağınızı Değiştirin”
5. Etkileyici Bir Meta Açıklama Yazın
Meta açıklama, SERP’lerde veya sosyal medya gönderilerinde başlık etiketinin altında gördüğünüz metin parçacığıdır. Bu meta veriler, kullanıcıları tıklayıp içeri bakmaya zorlayan bir mağaza penceresi gibidir.
Fayda odaklı kopya ile daha fazla tıklama almak için meta açıklamaları yazın. Kullanıcının tıkladığında ne kazanacağını veya öğreneceğini belirleyin. Ancak, gerçekte sunmadığınız bir şeyi pencerede görüntüleyemeyeceğinizi unutmayın. Açıklama doğru olmalıdır, aksi takdirde kullanıcılar arama motoruna hızlı bir şekilde dönecektir. Sayfanızı tıklayan kişilerin sıklığı, hemen çıkma oranı olarak adlandırılır. Kötü bir hemen çıkma oranı, Google için cezalandırılabileceğiniz olumsuz bir kullanıcı deneyimi olduğunu gösterir.
Meta açıklamanın içindeki içerikle alakalı olmasını sağlamak için gönderinin arama amacını göz önünde bulundurun. Hedef anahtar kelimenizi ekleyin ve tıkladıklarında ne tür bir içerik bulacaklarını açıklayın, örneğin, “Kredi kartı borcundan kurtulmak için adım adım basit bir kılavuz, kredi puanınızı düşürecek bir yöntemden neden kaçınmanız gerektiği de dahil. ”
Meta açıklamaları, blogunuzun izin verdiği ölçüde 140-160 karakter arasında olmalıdır. Örneğin, WordPress 141 karaktere izin verirken Webflow 160 karakter kullanmanıza izin verir.
6. Geri Bağlantıları Çekmek İçin İçeriği Optimize Edin
Google Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti Andrey Lipattsev, “sitenize işaret eden içerik ve bağlantıların” en önemli iki sıralama faktörü olduğunu doğruladı. Güvenilir bir site içeriğinize bağlantı vermeye istekliyse, o zaman yüksek kaliteli olmalıdır.
Kırık bağlantı oluşturma ve misafir gönderme gibi bir dizi etkili bağlantı oluşturma tekniği sunuyoruz. Optimizasyon ve geri bağlantılara layık yeni içerik oluşturma ile birleştiğinde, bu kombinasyon müşterilerimiz için etkileyici sonuçlar vermiştir.
Bağlantıya uygun hale getirmek için bir konuda go-to kaynağı oluşturun. Eksiksiz olduğundan ve rakip blog gönderilerinden daha iyi olduğundan emin olun. Başkalarının kullanmak isteyebileceği infografikler gibi benzersiz görselleri kullanarak daha fazla bağlantı çekin.
Ayrıca, başka yerde bulunamayan orijinal araştırmaları veya röportajları dahil ederek içeriği optimize edebilirsiniz. Başka bir site veya blog yazarı, materyalinize referans vermek isterse, orijinal kaynak olarak blog gönderinizi alıntılamalı ve bu nedenle size geri bağlantı vermelidir.
İşletmeniz İçin Bir İçerik Optimizasyon Stratejisi Benimseyin
İçerik optimizasyonu, içeriğinizin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak ve sitenize daha fazla organik trafik çekmek için gerekli bir süreçtir. İçeriği SEO için optimize edemezseniz, sıralamalarınız büyük olasılıkla önemli ölçüde düşecektir. Ayda yalnızca birkaç gönderiyi optimize etmek, doğru yaparsanız içerik çabalarınızı gerçekten artırabilir.
Ama anladık — elinizde bir sürü başka dijital pazarlama stratejisi varken, içeriği optimize etmek yapılacaklar listesinin son sırasında yer alabilir. Blog yayınlarınızın kalitesini ve güvenilirliğini Google’a kanıtlamak, haftalık olarak devam eden bir taahhüttür. Bu nedenle, her gün içerik optimizasyonu yaşayan ve nefes alan insanlara dış kaynak sağlayın.
Growth Machine, hangi blog gönderilerinin optimizasyon için iyi çalışacağını belirleyerek ve makalelerinize bir makyaj yapmak için konu uzmanlarını kullanarak markanızın SEO sıralamasını artırabilir. Pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için SEO uzmanlarımızla bağlantı kurun.
Pazarlama Uygulamaları 