Belirsiz ekonomiye rağmen, pazarlama teknolojisi ortamı geçen yıldan bu yana 1.000’den fazla çözümle büyüdü.
Uluslararası Martech Günü olarak belirlenen 2 Mayıs’ta Scott Brinker, pazarlama teknolojisi manzarasının en son versiyonunu açıkladı. Geçen yıl 9.932 olan bu alandaki toplam çözüm sayısı 11.038’e çıktı. Bu, son 12 yılda uzayda %7.000’lik bir büyümeyi temsil ediyor.
Bu manzaranın yanı sıra başlatılan yeni özelliklerden biri de Pazarlama Teknolojisi Yeteneği Isı Haritasıdır. Kişiselleştirme başta olmak üzere en çok aranan yetenekleri ortaya çıkarır ve bunları sunan kategorileri tanımlar.
Best of Breed Pazarlama Zirvesi’nde Marketing Tribe kurucusu Frans Riemersma ile birlikte sunum yapan HubSpot platform eko sistemi başkan yardımcısı Brinker şunları söyledi: “Ortalama olarak, her büyüklükteki şirkette hâlâ yaklaşık 291 SaaS aboneliğiniz var. Günümüzün ekonomik ortamında endüstrinin konsolidasyonu ve yığınları rasyonelleştirme motivasyonu olmasına rağmen, hala insanların bu çok çeşitli araçları kullandığını görüyoruz.”
Önerilen makale: neden paylasimli bir ofiste calismalisiniz hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Daha derine inin: Pazarlamacılar neden temel martech’i değiştiriyor?
Diğer önemli trendler. Yeni ortamda belirlenen trendler arasında Brinker ve Riemersma aşağıdakileri vurguladı:
Veri ambarları ve CDP’ler gibi ön hat çözümleri arasında iki yönlü veri akışı.
Şekillendirilebilirlik, DXP’ler, ticaret ve CDP’ler de dahil olmak üzere birçok kategoride ortaya çıkıyor.
Brinker, “Yardımcı pilotunuz olarak yapay zeka gerçektir” dedi; ve alıcılar ile satıcılar arasındaki ilişkiyi değiştirecek çünkü alıcılar da yapay zekaya sahip olacak.
Üretken yapay zeka, kodsuz devrimi pazarlama operasyonlarının ve ileri düzey kullanıcıların ötesine, tüm pazarlama veya iş kullanıcılarını kapsayacak şekilde genişletecek.
Neden önemsiyoruz? Pazarlama teknolojisini bilen herkes pazarlama teknolojisi ortamını bilir. Gelişen ama ikonik bir görüntü. Ancak o kadar kalabalık bir grafik ki, okunması zorlaştı. Bu yüzden o kadar değerli ki aslında etkileşimli hale geldi. Kayıtlı kullanıcılar, manzaraya merakla bakmak yerine, manzaranın gerçek içeriğini keşfedebilirler.
Manzara Chief Martec’te mevcuttur ve martechmap.com’da sıralanabilir, filtrelenebilir ve sorgulanabilir.
Pazarlama Uygulamaları 