Güzel tasarım önemli mi?
Web’deki en popüler sitelerden bazılarının başarısına bakarsanız, karışık bir karar gibi görünüyor.
Evet, birçoğunun yıllardır güzel tasarımları var, ancak bazı tanınmış siteler için estetik, şekillenmek ve işlev görmek için hemen arka planda kaldı… ve orada kaldı.
Ve şaşırtıcı bir şekilde, ziyaretçileri umursamıyor gibi görünüyor.
Bunun nedeni genellikle sitenin sade bir tasarımla başlaması ve hiçbir zaman yeni sürüme geçirilmemesidir. Veya sitelerin arkasındaki fikirler, şirketler veya kişiler yeterince güvenilir olduğundan, süslü bir tasarım önemli değildir.
İşte bu tür sitelerden bazılarının yanı sıra onlardan öğrenebileceğimiz dersler.
Craigslist
Craigslist, 1995’ten beri nispeten değişmeden kaldı, yalnızca daha fazla şehir ve ülkeyi içerecek şekilde genişledi.
Craigslist’i bu kadar popüler yapan şey, kategorilerin ne kadar basit olduğudur.
Aslında, muhtemelen platformda iş bulan, daire bulan veya değerli bir şey keşfeden birini tanıyorsunuzdur.
Şehrinize tıklayın, istediğinizi bulun ve işlemi bitirin.
Afiş yok, süslü logo yok, hiçbir şey yok. İnsanların seri ilan sitesine tekrar tekrar akın etmesini sağlayan bu tür bir giriş-çıkış deneyimidir.
Önerilen makale: girişim fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Craigslist’ten neler öğrenebiliriz?
Web sitenizde çok fazla bilgi varsa, kendinize şu soruyu sorun: “Bütün bunları ziyaretçiye mantıklı gelecek şekilde nasıl düzenleyebilirim?”
Craigslist bugüne kadar popülerliğini koruyor çünkü kategoriler çok sezgisel ve istediğinizi bulmanız yalnızca birkaç saniyenizi alıyor.
Abone olmanıza, bir anket doldurmanıza veya aradığınızı bulmak için etrafı araştırmanıza gerek yok.
Sadece işe yarıyor. Elbette çirkin ama Craigslist “bozuk değilse tamir etme” modeliyle çalışıyor.
Tasarımı onlarca yıldır neredeyse hiç değişmedi ve büyümeye devam ettiği sürece, muhtemelen önümüzdeki yıllarda da değişmeyecek.
Sitenizi en başından doğru şekilde düzenlemenin yararı budur.
Sıkıcı Şirket
Elon Musk, PayPal, Tesla ve SpaceX gibi muhteşem, şık ve modern sitelere sahip şirketlerin arkasındaki yaratıcı dehadır.
Ancak Elon, “alev makinesi değil” ve şapkalar gibi diğer ürünlerin yanı sıra trafik sorunlarını çözmek için tünel açmayı kullanan The Boring Company projesi için yemyeşil bir alan yaratmadı.
Ana sayfanın tamamı sade bir logo, gezinme çubuğu ve iki YouTube videosuyla çevrili bir fotoğraftan oluşuyor. Tam etki için, işte tüm site.
The Boring Company’den ne öğrenebiliriz?
Dış finansmana ihtiyaç duymayan bir projeniz olduğunda, kimseyi etkilemeniz gerekmez.
Elon bunu biliyor ve The Boring Company’nin web sitesine minimum düzeyde yer vermekten korkmuyor.
SSS sayfasında pek çok açıklama var, videolar ve resimler yenilikçi tünel açma sürecini alt üst etmede harika bir iş çıkarıyor ve söylenecek başka bir şey yok.
Hepimiz PayPal’ın kurucu ortağından bir ders alabilir ve sitelerimize eklemeyi ne zaman durduracağımızı öğrenebiliriz.
Thiel Vakfı
PayPal’ı tartışırken, milyarlarca dolarla uzaklaşan diğer kurucu ortak yatırımcı Peter Thiel’e dönelim.
Thiel Vakfı’nın, yalnızca birkaç paragraflık metin ve diğer projelerine bağlantılar içeren şaşırtıcı derecede basit bir sitesi var.
Elbette, bundan başka birkaç sayfa daha var – ekibe genel bakış ve hibe başvuru formu – ama çoğunlukla açık gri arka plan üzerinde koyu gri metin.
Thiel Vakfı’ndan ne öğrenebiliriz?
Thiel Vakfı web sitesi, arz ve talep konusunda bir ders niteliğindedir.
Thiel Vakfı’nın arkasındaki para, dünyanın en iyi girişimcileri tarafından aranıyor ve bu hibelerle gelen prestij, efsaneden başka bir şey değil.
Peter Thiel, fonu abartmak için sayfalarca harcamak yerine, itibarının kendisi için konuştuğunu biliyor.
Sorunları çözen, saygı talep eden, kalite ve prestij yayan bir marka oluşturduğunuzda, süslü bir site tasarımıyla zaman kaybetmenize gerek kalmaz.
Seth Godin’in günlüğü
Seth Godin, pazarlama endüstrisindeki en saygın otoritelerden biridir ve blogu, endüstriyi değiştiren ve sıklıkla viral olan düşüncelerin merkezidir.
Yine de sitesi süslü değil. İddialı değil. Aslında, güncellenmiş bir vesikalık fotoğraf dışında, 2003’ten bu yana neredeyse hiç değişmedi.
Örneğin, Seth’in en son blog gönderileri ana sayfasına hakim. Bu arada, neredeyse tüm diğer sektör liderleri bir blog listesini statik bir sayfayla değiştirdi.
Örneğin, NeilPatel.com’daki ana sayfa bir gönderi listesi değil, bir karşılama mesajıdır.
Sezgilere aykırı bir site tasarımına rağmen, Seth Godin son derece başarılı. Neden?
Seth Godin’in blogundan neler öğrenebiliriz?
Günün sonunda insanlar Seth’in içgörüsü için blogunu ziyaret ediyor. Yaklaşık yirmi yıldır yazdığı benzersiz, ufuk açıcı günlük yazılarıyla ünlüdür.
Bir şeyle ünlü olduğunuzda, web sitenizle ilgili en iyi çözüm, değeri önceden sağlamaktır.
Bu nedenle NeilPatel.com’daki ilk izlenim SEO eğitimi ve pazarlamaya odaklanır ve bu nedenle Seth’in blogu onun düşünce liderliğini vurgular.
İnsanlara aradıklarını verdiğinizde, tasarımın ince noktalarının pek bir önemi kalmıyor.
Berkshire Hathaway
Hemen hemen herkes, Warren Buffett’in dünyanın en ünlü milyarderlerinden biri olduğunu ve sürekli olarak yaşayan en zengin beş kişi arasında yer aldığını biliyor.
Ancak yatırım şirketi Berkshire Hathaway, çevrimiçi olarak en eski sitelerden birine sahip. Aslında, ilk bakışta, son gönderiler ve güncellemeler dışında, 1995’ten kalma bir site olduğunu düşünebilirsiniz.
Bu, grafik içermeyen belgelerin düz metin listesidir. Logo bile Times New Roman’da sadece düz metindir.
Berkshire Hathaway’den ne öğrenebiliriz?
Berkshire Hathaway’in arkasındaki ders basit: Bu bir pazarlama sitesi değil.
Sitenin yatırım arayan şirketleri etkilemek gibi bir amacı yok. Beklentileri şaşırtmak veya olası satış toplamak için değil.
Buffett’ın sitesi çoğunlukla yalnızca belge yayınlama yasal gerekliliğini yerine getirmek için var. SEC dosyaları, raporları, hissedar mektupları ve benzerleri, sitedeki içeriğin çoğunu oluşturur.
Burada her türden işletme sahibi için güçlü bir ders var. Sitenizi iyileştirmek için saatler harcıyorsanız, bunu potansiyel müşterileri etkilemek için mi yoksa sadece kendinizi mi yaptığınızı kendinize sorun.
Berkshire Hathaway gibi internetin dışında gerçekleşen bir işletmeyi yönetiyorsanız, mükemmel yeniden tasarıma yatırım yapmak sadece zaman ve para kaybı olabilir.
Google
Google’a gerçekten “çirkin” diyebilir miyiz?
Şey, belki ya da belki değil, ama kesinlikle Spartalı.
Yıllar geçtikçe, sayısız rakip daha şık, zengin özelliklere sahip düzenler üretmeye çalıştı.
Ancak Google şimdiye kadar hepsini yendi ve arama motoru tepesinin tartışmasız kralı olarak kaldı.
Aslında, Google minimalist tasarımlarıyla gurur duyuyor gibi görünüyor. Ve neden olmasın?
Dünyanın en popüler web sitelerinden biridir ve gelirleri son on yılda istikrarlı bir şekilde artmaktadır.
Bir şey çalışıyor gibi görünüyor.
Google’dan ne öğrenebiliriz?
Dağınıklığı kaldırın.
Google ilk başladığında, basit tasarımı en büyük satış noktalarından biriydi.
Herkes Yahoo gibi dolu, portal tarzı ana sayfalara alışmıştı ve aslında bu kadar basit bir sayfa görünce rahatladılar.
Ve bu, aramadan çok daha fazlası için geçerli olan bir derstir. Daha önceki örneklerde olduğu gibi, bazen bir kullanıcı tek bir şey aramak için sitenizi ziyaret eder.
Ona verin ve bir ziyaretçiyi ömür boyu kazanacaksınız. Siteyi süslü hale getirmek, yeni özellikler eklemek veya son teknoloji bir tasarımla birini etkilemeye çalışmak bu süreçte size zarar verebilir.
Google’ın tasarımı son 20 yılda neredeyse hiç değişmedi. Aslında, bugün ana sayfada 1998’dekinden daha az özellik var.
Önemli olan basit tutmak ve önemli olana odaklanmaktır.
Çözüm
Öyleyse hemen sitenizdeki her resmi incelemeye ve tüm bağlantılarınızı 90’ların mavi tonuna dönüştürmeye başlamalı mısınız?
Şey… hayır. Bunu yapma.
Bununla birlikte, önce işleve odaklanmalısınız. Kullanıcılarınızın ne yapmak için orada olduklarını anlayın ve ardından bunu yapmalarına yardımcı olun.
Craigslist için bu cevap “bir alıcı veya satıcı bulun” şeklindedir. Google için bu, “arama”dır.
Bu siteler, ziyaretçileri için en önemli olan şeylere lazer odaklı kalır ve diğer her şeyi görmezden gelir.
İyi çalışan bir web sitesini güncellemek için zaman veya para harcamak, kullanıcı deneyimini iyileştirmiyor veya daha fazla satış getirmiyorsa, paranın iyi bir şekilde kullanılması değildir.
Öyleyse kendinize sorun; ziyaretçileriniz web sitenize neden geldi? Ve onlara yardımcı olacak bir tasarımı nasıl oluşturabilirsiniz?
Cevabın güzel bir site tasarımı olmadığını düşünebilirsiniz, ancak şirketinizin hedeflerine ulaşmak için başkalarının “çirkin” diyebileceği bir göz atmak. Ve günün sonunda, zaten web bunun için var.
Hangi “çirkin” tasarım seçenekleri sitenizi iyileştirebilir?
Pazarlama Uygulamaları 