Bir süredir pazarlama oyununun içindeyseniz, muhtemelen bir noktada kullanılan içerik sütunları terimini duymuşsunuzdur.
İçerik pazarlaması yapmak için çok fazla zaman harcamamış çoğu pazarlamacı veya kurucu, sıralayabilen ve dönüştürebilen alakalı içerik konuları bulmanın ne kadar zor olduğunu hafife alıyor.
İçerik ayağı sayfaları ve konu kümeleri, içeriğiniz için çok ihtiyaç duyulan rehberlik ve yapı sağlar. Arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) iyileştirmenize, daha geniş bir kitleye ulaşmayı mümkün kılan yüksek hacimli anahtar kelimeler uygulamanıza ve nihayetinde işletmenizin çevrimiçi büyümesini artırmanıza yardımcı olabilirler.
Daha kolay makale oluşturmak için içerik sütunlarının nasıl oluşturulacağını öğrenmek üzere okumaya devam edin.
İçerik Sütunları Nedir?
İçerik sütunları, sektörünüzün veya nişinizin kapsamlı ve kapsamlı bir temsilini sağlamak için web sitenizin odaklandığı bir grup konu veya belirli temalardır. Bir binanın bir sütununun tüm yapıyı desteklemesi gibi, içerik sütunları da içerik planınızı ayakta tutar. Dijital pazarlama dünyasında içerik grupları veya içerik kategorileri olarak da bilinirler.
Bu kapsayıcı sütunlar, oluşturduğunuz her içerik parçası için temel görevi görür ve arama motoru görünürlüğü için yeni içeriği düzenlemek ve optimize etmek için kullanılır.
Önerilen makale: pazarlama ilkeleri hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İçerik sütunlarının popüler örnekleri şunları içerir:
Öne çıkan ürün veya hizmet: İşletmeniz çeşitli ürün veya hizmetler sunuyorsa, her biri kendi alt konuları ve web sitesi sayfaları ile benzersiz bir sütun olabilir.
Ürün eğitimleri: Bu, SaaS, CPG ve ürün odaklı e-ticaret işletmeleri dahil olmak üzere çok çeşitli sektörlerde işe yarar. Ürününüzü çalışırken göstermek, müşterilerinizin onu kullanmayı ve yaşamlarına nasıl fayda sağlayabileceğini hayal etmelerine yardımcı olmanın harika bir yoludur.
Vaka incelemeleri ve referanslar: Müşteri başarı öykülerini paylaşmaya adanmış bir bölüm, izleyicilerinizle güven ve inanılırlık oluşturmanın güçlü bir yoludur.
Hakkımızda: Deneyiminiz, misyonunuz ve ekip üyeleriniz dahil şirketiniz hakkında anlattığınız hikayeyi şekillendirmek için bu sütunu kullanın. Müşteriler güvendikleri işletmelerden satın alırlar ve bu dayanak, bu bağlantıyı derinleştirmek için kullanılabilir.
Etkili bir içerik sütunu stratejisi, daha fazla ziyaretçi çekecek ve arama motoru sıralamalarını iyileştirecek temel konulara odaklanarak hedef kitleniz için tutarlı ve tutarlı bir mesaj oluşturmanıza olanak tanır.
İçerik sütunlarının tanımı, hangi pazarlama alanına baktığınıza bağlı olarak değişebilir. Örneğin, birçok sosyal medya pazarlamacısı, çeşitli sosyal medya platformları için gönderileri planlamak için kullanılan sosyal medya içerik sütunlarına atıfta bulunur.
Birkaç farklı içerik sütunu türü olmasına rağmen, bunların bir SEO veya web sitesi bağlamına nasıl uygulanacağına odaklanacağız.
İçerik Sütunları Neden Önemli?
SEO stratejinizi yükseltmenin ve işletmeniz için daha fazla trafik çekmenin en iyi yolu, kendinizi belirli bir sektörde veya nişte uzman olarak konumlandırmaktır.
İçerik sütunları, bu nişin tam olarak ne olduğu ve hedef kitlenizle nasıl daha etkili iletişim kuracağınız konusunda netlik sağlayarak bunu başarmanıza yardımcı olur. Bu, dijital pazarlama çabalarınızın başarısı için kritik öneme sahiptir.
İçerik sütunlarının genel pazarlama stratejinizi daha etkili hale getirebileceği diğer birkaç yol aşağıda verilmiştir:
1. Arama Motorlarının İçeriğinizi Daha İyi Anlamasına Yardımcı Olurlar
SEO için başarılı bir şekilde içerik yazmak, birkaç temel faktörü içerir.
Birincisi, içerik sütunları içeriğinize bağlam ekleyerek sayfanın sıralamasını yükseltir.
Arama motoru algoritmaları, bir kullanıcının aradığı cevabı bulmak için tüm web sitelerini tarayarak çalışır. Google, her bir web sayfasını ayrı ayrı analiz etmek yerine, makaleleri daha büyük bir bütünün parçaları olarak ele alır.
Arama motorları bu şekilde çalıştığından, içeriğinizin arama motorları tarafından hem parçanın kalitesine hem de sitenizdeki diğer sayfalarla ilişkisine göre sıralandığı sonucuna varabiliriz.
İçerik sütunlarının devreye girdiği yer burasıdır. İçerik sütunları, içeriği düzenlemeye ve arama motorları için hiyerarşileştirmeye yardımcı olan, web sitenizin genel yapısını ve performansını iyileştiren şeydir.
Sonuç? Web sitesi trafiğinde ve görünürlüğünde artış. Bu, markanızda daha fazla göze ve nihayetinde işletmeniz için daha fazla dönüşüme yol açar.
2. Marka Mesajlarınızı Daha Tutarlı Hale Getirirler
İçerik sütunları, hedef kitlenizin işletmenizin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur.
İçerik sütunlarınız, genel marka mesajlaşma stratejinize geri dönmelidir. Temel marka değerlerinizi, değer tekliflerinizi ve temel farklılaştırıcınızı yansıtmalıdırlar.
İçerik sütunları, içerik ve pazarlama çabalarınızın uyumlu olmasını sağlamanın ötesinde, web sitenizin içeriği için odaklanmış bir yapı sağlayarak marka mesajlarınızı daha tutarlı hale getirir. Bu, bir kullanıcı web sitenize geldiğinde, içeriğiniz ile markanızın neyle ilgili olduğu arasında hemen bağlantı kurması gerektiği anlamına gelir.
İçeriğin çoğu, sektörünüz ve hedef kitlenizle ilgili araştırmalara dayalı olma eğiliminde olduğundan, mesajlaşma doğru demografik kitleye yönelik olacak ve bu da daha iyi etkileşim oranları sağlayacaktır. Ek olarak, müşteri yolculuğunuzun haritasını çıkararak ve her aşamada içerik sütunlarınıza atıfta bulunarak, marka mesajınızın her müşteri temas noktasında tutarlı kalmasını sağlayabilirsiniz.
İçerik sütunlarını kullanmanın harika yanı, sonuçların web sitenizle sınırlı olmamasıdır. Sütun sayfalarınızda sağlanan bilgileri genişleten içerik oluşturarak, LinkedIn, Facebook reklamları ve hatta e-posta kampanyaları gibi sosyal medya kanalları dahil olmak üzere ortamlara yayılan çok çeşitli içerik sağlayabilirsiniz.
3. İçerik Planlamasını Basitleştirirler
Son dakika içeriği oluşturmak için uğraştığınız günlere elveda deyin. Kapsayıcı içerik temalarınızı anlayarak, içerik takviminizi yarı sürede doldurabilmelisiniz.
İçerik sütunları, içerik oluşturmanıza rehberlik edecek net bir yapı ve çerçeve sağlayarak içerik planlamayı kolaylaştırır. Bu, düzenli, tutarlı ve konuyla ilgili kalmayı kolaylaştırır ve bu da daha etkili bir içerik pazarlama stratejisiyle sonuçlanır.
Bir içerik sütunu stratejisine sahip olmak, net bir odak ve yöne sahip bir içerik takvimi oluşturmanıza olanak tanır. Oluşturmak istediğiniz içerik türünü, ele almak istediğiniz konuları ve ne zaman yayınlamak istediğinizi kolayca planlayabilirsiniz.
İçerik sütunları ve kümeleri, yalnızca tek bir konu veya fikirden tonlarca alt konu oluşturabilir. Örneğin, ürünleriniz için nasıl yapılır kılavuzlarına odaklanan bir içerik sütunu aşağıdaki şekillerde bölünebilir:
Ürüne özel kılavuzlar: İşletmeniz çeşitli ürünler satıyorsa her biri için nasıl kurulacağı, kullanılacağı ve sorunların giderileceği dahil olmak üzere alt konular oluşturabilirsiniz.
Sektöre özel kılavuzlar: İşletmeniz birden fazla sektörde faaliyet gösteriyorsa, o sektördeki kişilerin yardıma ihtiyaç duyabileceği yaygın sorunlara veya görevlere göre hazırlanmış kılavuzlar oluşturabilirsiniz.
Beceriye dayalı kılavuzlar: Ürününüzü kullanan herkes sektörünüzde uzman olmayacaktır. Tekliflerinizle ilgili becerileri keskinleştirmek için kılavuzlar oluşturabilirsiniz.
SEO’yu Artıran İçerik Sütunları Nasıl Belirlenir?
Artık içerik sütunlarının genel pazarlamanızı nasıl iyileştirdiğini tam olarak anladığınıza göre, iyi şeylere geçelim: işletmeniz için işe yarayan içerik sütunlarını bulmaya.
Kitlenizle başlayın. Kullanıcıların en çok hangi içeriklerle ilgilendiğini belirlemek için web sitenize veya sosyal medya analizlerinize bir göz atın. Ardından, bu belirli içerik parçalarının benzer veya örtüşen temalara sahip olup olmadığına bakın. Voila – içerik sütunlarınız var.
Genel olarak, yüksek performanslı içerik sütunları şu kriterleri karşılama eğilimindedir:
Hedef kitleniz için ilginç ve alakalı bir konuyu kapsarlar.
Sütun, birkaç farklı fikre veya içerik türüne bölünebilecek kadar geniştir.
İçerik sütunlarınızı belirlemenin başka bir yolu, anahtar kelime araştırması yapmak ve nişinizde en sık hangi konuların ortaya çıktığını görmektir. En sık sorulan SSS nelerdir? İnsanlar ne hakkında öğrenmek istiyor?
Aramanızda size yardımcı olacak ücretli ve ücretsiz anahtar kelime araştırma araçlarının iyi bir karışımını burada bulabilirsiniz:
Halka Cevap Ver
Ahrefs
Google Anahtar Kelime Planlayıcı
SEMRush
Anahtar Kelime Gösterici
BuzzSumo
Anahtar kelime araştırması, içerik sütunlarını belirlemek için mükemmel bir başlangıç noktası olsa da, belirli anahtar kelimelere fazla takılmamaya çalışın. Bunun yerine, içeriğiniz aracılığıyla hedef kitleniz için değer katabileceğiniz genel alanlara odaklanın.
Unutmayın: En etkili SEO stratejisi, içeriğiniz aracılığıyla anlamlı bağlantılar oluşturmak ve doğrudan kitlenizin sorunlu noktalarına hitap etmektir.
Kaç İçerik Sütunu Optimaldir?
Optimum içerik sütunu sayısı sitenin boyutuna ve karmaşıklığına bağlı olarak değişebilirken, çoğu işletme için 3-5 içerik sütunu mükemmel bir başlangıç noktasıdır.
Bu, çeşitli içerik konularını ele almak ve içeriğinizin tek nota dönüşmesini önlemek için size yeterli esnekliği sağlarken içeriğinizi odaklanmanızı sağlar.
İçerik Sütunları Ne Kadar Geniş veya Spesifik Olmalı?
İyi bir kural, hedef kitleniz için en önemli konuları ele almak için kendinize yeterli alan bırakırken, içerik sütunlarınızı mümkün olduğunca spesifik hale getirmenin en iyisi olmasıdır.
Fitness takviyeleri oluşturan bir şirket olduğunuzu varsayalım. Farklı egzersiz stillerini tamamlamak için farklı ürünlerin nasıl kullanılacağını açıklayan içerik oluşturabileceğiniz için harika bir içerik sütunu “antrenmanlar” olabilir. Ancak, “ekler” gibi bir içerik sütunu, kullanıcıların aradıkları bilgileri ek bir sitede bulması için çok geniş olabilir. Spektrumun diğer ucunda, çok spesifik olan içerik sütunları (örneğin, “40’lı yaşlarındaki kadınlar için pazı egzersizleri”), sütunu sürdürmek için yeterli içeriğin oluşturulmasını zorlaştırır.
Kazandıran İçerik Sütunu Stratejisi Nasıl Uygulanır?
İçerik sütunlarınızı belirledikten sonra, onları eyleme geçirme zamanı.
İçerik ayağı stratejisi, web sitenizin içeriğini arama motorları için düzenlemenin ve optimize etmenin harika bir yoludur.
Yukarıda bahsedildiği gibi sütunlarınız, daha sonra tüm içeriğinizin temeli olarak kullanabileceğiniz web sitenizin ana konularını veya temalarını temsil eder. Bu sütunlara odaklanarak hedef kitleniz için tutarlı ve tutarlı bir mesaj oluşturabilir ve web sitenizin arama motoru optimizasyonunu (SEO) iyileştirebilirsiniz.
İşte SEO için bir içerik sütunu stratejisi uygulamanıza yardımcı olacak bazı adımlar.
1. Sütun Sayfaları Oluşturun
Temel konularınızı belirledikten sonra, her biri için özel bir sayfa oluşturmalısınız. Bu sayfalar, web sitenizin içeriğinin temelini oluşturmalı ve konuya kapsamlı bir genel bakış sağlamalıdır. İyi araştırılmış, iyi yazılmış olmalı ve net ve tutarlı marka mesajı uygulamaya odaklanmalıdırlar.
2. Destekleyici İçerik Oluşturun
Sütun sayfalarınız hazır olduğunda, artık sütun sayfalarında sağlanan bilgileri genişleten destekleyici içerik oluşturabilirsiniz. Bu içerik, blog gönderileri, infografikler, videolar veya sosyal medya gönderileri gibi birçok biçimde olabilir.
3. İçeriği SEO için Optimize Edin
Bunu yeterince vurgulayamayız. İçeriğinizi SEO için optimize etmek, sütun konusuyla ilgili anahtar kelimeleri başlığa, meta etiketlere ve içeriğin tamamına dahil etmeyi içerir. Anahtar kelimeleri doldurmamak önemlidir, çünkü bu uygulama arama motorları tarafından cezalandırılmanıza neden olabilir.
4. Dahili Bağlantı
İçerik sütunu stratejinizin diğer bir önemli yönü, tüm sütun sayfalarının ve destekleyici içeriğin dahili olarak birbiriyle bağlantılı olduğundan emin olmaktır. Bu, arama motorlarının web sitenizdeki farklı sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına ve ziyaretçilerin web sitenizin içeriğinde daha kolay gezinmesine yardımcı olur.
5. İçeriği Tanıtın
Tüm sütun sayfalarınız ve destekleyici içerik için bir içerik tanıtım planı oluşturun. Optimum zamanlama için farklı kanallarınızda hangi içeriğin yayınlanacağını planlamak için bir içerik takvimi kullanmanızı öneririz. Bu, web sitenize trafik çekmenize ve sütun sayfalarınızın arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olacaktır.
6. İzleme ve Güncelleme
İçerik sütunu stratejinize gelince, onu öylece belirleyip unutmayın. İçeriği düzenli olarak izleyin ve gerekli güncellemeleri yapın. Bu, içerik sütunlarınızı yeniden gözden geçirmeyi, yeni sütun sayfaları oluşturmayı veya eskileri kaldırmayı, yeni destekleyici içerik oluşturmayı veya sektörünüzdeki veya hedef kitlenizdeki değişiklikleri yansıtacak şekilde mevcut içeriği güncellemeyi içerebilir.
Web Sitenize Daha Fazla Ziyaretçi Çekmek için İçerik Sütunlarını Kullanmaya Başlayın
İçerik sütunları, içerik performansınızı iyileştirmenin ve işletmenize daha fazla müşteri çekmenin harika bir yoludur.
Yalnızca ana konularınızı belirlemenize ve her konu için özel içerik oluşturmanıza izin vermekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitleniz için markanıza sadık kalan tutarlı bir mesaja odaklanmanıza yardımcı olurlar.
İçerik sütunlarını belirleme ve haftalık olarak içerik oluşturma konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Growth Machine, girişimcilerin içerik sütunlarını eyleme geçirmelerine yardımcı olan bir SEO ve içerik pazarlama ajansıdır. Uzmanlardan oluşan ekibimiz, sektörünüzü araştırmanızda, hedef kitlenizi anlamanızda ve ihtiyaçlarınıza uygun bir içerik sütunu stratejisi oluşturmanızda size yardımcı olmaya hazırdır. Sütun sayfaları oluşturma, destekleyici içerik oluşturma ve web sitenize trafik çekecek ve arama motoru sıralamalarınızı yıllarca yükseltecek bir içerik tanıtım planı tasarlama konusunda size rehberlik edeceğiz.
Web sitenize organik olarak daha fazla müşteri çekmek istiyorsanız, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Bugün bize ulaşın ve birlikte çalışmaya başlayalım!
Pazarlama Uygulamaları 