Google’ın Google Analytics’teki e-ticaret özelliklerini elden geçirmesi artık resmi olarak beta sürümünden çıktı. Satıcılara, ziyaretçilerin satın alma hunisinde nasıl gezindiğine ilişkin daha eksiksiz bir görünüm sağlamak amacıyla Mayıs ayında başlatılan “Gelişmiş E-ticaret”, bugün daha fazla araçla birlikte kullanıma sunuluyor. E-ticaret reklamverenleri için de bir yenilik olan Google, yeni bir Alışveriş Kampanyaları raporunu kullanıma sunuyor […]
Google’ın Google Analytics’teki e-ticaret özelliklerini elden geçirmesi artık resmi olarak beta sürümünden çıktı.
Satıcılara, ziyaretçilerin satın alma hunisinde nasıl gezindiğine ilişkin daha eksiksiz bir görünüm sağlamak amacıyla Mayıs ayında başlatılan “Gelişmiş E-ticaret”, bugün daha fazla araçla birlikte kullanıma sunuluyor. E-ticaret reklamverenleri için de bir yenilik olan Google, Google Analytics’in AdWords bölümünde yeni bir Alışveriş Kampanyaları raporu sunuyor.
Önerilen makale: ssl sertifikasi nedir neden gereklidir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Perakendeciler tatil telaşına yaklaşırken Google, bu yeni özelliklerle Analytics’in artık “e-ticaret işletmeleri için eksiksiz bir çözüm” olduğunu söylüyor. Gelişmiş e-ticaret, Universal Analytics üzerinde çalışır ve perakendecilerin sitelerini ec.js eklentisiyle etiketlemesine dayanır.
Yeni raporlama, satıcıların yalnızca neyin satıldığına değil, diğer ziyaretçilerin nerede ve neden dönüşüm sağlamadığına da odaklanmasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Ayrıca geri ödemeleri takip edebilir ve raporlayabilir. Google şunları belirtiyor:
Daha da önemlisi, Geliştirilmiş E-ticaret size alışveriş hunisinin dışında kalan müşteri segmentlerini belirleme yeteneği verir. Daha sonra, yeniden pazarlama yoluyla veya ödeme akışınızı optimize ederek, satın alma niyeti yüksek olan bu müşterilere odaklanabilirsiniz.
Ürün Listeleri ve Ürün İlişkilendirmesi
Ürün Listeleri, bir perakendecinin sitesindeki ürünlerin etiketlemeye dayalı “mantıksal gruplandırmalarıdır”. Ürün Listeleri, katalog ve arama sonuçları sayfaları, ilgili ürünler ve ürünlerin çapraz satış ve üst satış blokları hakkında rapor verebilir. Satıcılar daha sonra kullanıcıların hangi listeyi gördüğünü, bu listelerde görüntülenen ürünleri ve her liste, liste konumu ve ürün için performans ölçümlerini (tıklamalar, görüntülemeler, tıklama oranı) görebilir.
Ürün Listesi Performans raporu, perakendecilerin, müşterilerin ürünleri satın almadan önce ürünleri nasıl bulduklarını ve onlarla nasıl etkileşime geçtiklerini belirlemelerine olanak tanır. Rapor, “son işlem” özelliği gibi Ürün İlişkilendirme verilerini içerir. Bu özellik, kullanıcının dönüşüm öncesinde etkileşimde bulunduğu son Ürün Listesine kredi verir. Satıcılar, hangi Ürün Listelerinin dönüşüm sağladığını anlamak için Ürün İlişkilendirme işlevini kullanabilir.
Mobil Uygulama Analizi
Google Analytics SDK, Geliştirilmiş E-ticareti destekler; böylece mobil uygulamaları olan perakendeciler, mobil ve web genelinde ürün performansını ve müşteri davranışını analiz edebilir.
Alışveriş Kampanyaları Raporu
Google Analytics’in AdWords bölümündeki yeni Alışveriş Kampanyaları raporu önümüzdeki birkaç hafta içinde kullanıma sunulmaya başlayacak ve AdWords ile Analytics hesaplarını bağlayan reklamverenler için otomatik olarak görünecektir. Rapor, site etkileşimini ve teklif optimizasyonu gelirini artıran ürün kategorileri de dahil olmak üzere Alışveriş Kampanyalarının performansına ilişkin daha derin bilgiler sunacak.
Google, perakendeciler için bu platformlarda uygulamayı kolaylaştırmak amacıyla Shopify, PrestaShop, Blue Acorn for Magento ve mShopper ile ortaklık kurdu. Her biri artık müşterilerine önceden oluşturulmuş bir Gelişmiş E-ticaret entegrasyonu sunuyor.
Geliştirilmiş E-ticaret hakkında daha fazla bilgi için buradaki yardım sayfasına bakın.
Pazarlama Uygulamaları 