Google, bir yıldan biraz daha uzun bir süre içinde Chrome’daki üçüncü taraf çerez desteğini sonlandıracak. CMO’lar gergin ama değişimi memnuniyetle karşılıyorlar,
Yeni bir ankete göre CMO’ların çoğunluğu üçüncü taraf çerezlerini kaybetmenin büyük bir zorluk teşkil ettiğini ancak olumlu bir gelişme olacağını söylüyor.
Relay42’nin “Çerez Sonrası Dönemde Dijital Pazarlamayı Yeniden Düşünmek” raporuna göre, CMO’ların yaklaşık %72’si yaklaşan “çerez kıyametiyle” başa çıkmanın zor olacağını söylüyor. Ancak %61’i bunun iş açısından iyi bir şey olacağını da söylüyor.
Neden önemsiyoruz? Google kendi programına sadık kalırsa, gelecek yılın ekim ayında Chrome’un üçüncü taraf çerezleri kullanma olanağını sona erdirecek. Bu, dijital pazarlama yapmanın tamamen yeni yollarını icat etmek anlamına gelir. Zaman azalıyor ve riskler daha yüksek olamaz.
Önerilen makale: steve jobs gibi nasil konusulur hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Daha derine inin: Gartner: Müşteriyi tam olarak görmekten vazgeçin
“CDP bakış açısını bir kenara bırakırsak belki de en baskın izlenim belirsizliktir. Katılımcıların %38’inden fazlası veya %26’sından azı, %45’lik Google Analytics 4 dışında üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasına yönelik herhangi bir reklam çözümü kullanmıyor. Bu dar aralık ileriye dönük tek bir net yolun ortaya çıkmadığını gösteriyor,” dedi Müşteri Veri Platformu Enstitüsü kurucusu ve CEO’su David Raab raporda.
Müşteriyi görmek. Ankete katılanların yalnızca %22’si, teknolojilerinin tek bir müşteri görünümü sağlama konusunda gelişmiş yetenek sağladığını söyledi. Neredeyse yarısı (%46) bunu yapma becerilerinin ya temel seviyede olduğunu ya da hiç olmadığını söyledi.
Metodoloji. Rapor, yıllık geliri en az 10 milyon ABD Doları olan şirketlerde çalışan 319 kıdemli pazarlamacının katılımıyla Mart ve Nisan 2023’te gerçekleştirilen bir ankete dayanıyor. Ankete katılan şirketlerin yaklaşık üçte ikisinin yıllık geliri en az 100 milyon ABD Doları ve bunun biraz altında. üçte birinin geliri en az 1 milyar dolar. Ankete katılanların büyük çoğunluğu İngiltere (%40) veya ABD’den (%39) geliyor. En iyi temsil edilen iş sektörleri perakende (%33) ve finansal hizmetlerdir (%19).
Pazarlama Uygulamaları 