Aylık binlerce yeni site ziyaretçisi işinizi nasıl değiştirebilir?
Bu oldukça cesur bir soru gibi gelebilir, ancak çok sayıda işletme sahibi, SEO’yu pazarlama stratejilerinin dışında bırakarak binlerce potansiyel müşteriyi kaçırıyor.
Muhtemelen organik arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için Google arama motoru sonuç sayfalarına veya SERP’lere göre uyarlanmış web sitesi içeriği yazdığınız SEO’yu (arama motoru optimizasyonu) duymuşsunuzdur.
Marka bilinirliğini artırmak ve web sitesi sıralamalarını iyileştirmek için sağlam bir strateji olmasının yanı sıra doğru yapıldığında potansiyel müşteri havuzunuzu da artıracaktır.
İlk kez bir SEO stratejisi başlatmayı düşünüyorsanız, iki seçeneğiniz vardır: İşi kendiniz yapın veya uzman bir SEO danışmanından hizmet alın.
Önerilen makale: satış ve pazarlama hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Kendin Yap rotasına gitmeden önce zanaatı öğrenmeye hazır olduğunuzdan emin olun ve sonuçları görmek için zaman ayırın. SEO bir maratondur, kısa mesafe koşusu değildir ve uzun mesafe boyunca içinde olmanız gerekir.
Sınırdaysanız, DIY’i atlayıp Growth Machine müşterilerinden gerçek hayattan örneklere dayalı bir SEO stratejisti tutmanız için üç neden var.
1. Trafiğinizi Büyütmek İstiyorsunuz, Ancak SEO Teknik Uzmanlığından Eksiksiniz
Çoğu işletme sahibi, çevrimiçi varlıklarını iyileştirmenin ve organik arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanın değerini anlıyor. Ancak birçoğu, anlamlı sonuçlar veren bir içerik stratejisi başlatmak için gereken teknik SEO bilgisinden yoksundur.
Bir SEO uzmanı, en iyi yaklaşımın, bir açılış sayfasını anahtar kelimelerle doldurmaktan çok daha incelikli olduğunu anlıyor – on yıllardır başarılı olamayan bir strateji! Bunun yerine, profesyonel bir dijital pazarlama stratejisinin organik trafiği artırmak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli kaldıraçları kullandığını biliyorlar:
Etki Alanı Otoritesini Geliştirmek İçin Site Mimarisini İyileştirme
Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmeden önce, sağlam bir web sitesi mimarisine yatırım yapmanız gerekir.
Google’ın gözünde, kafa karıştırıcı bir site haritasına, yavaş site hızına, ortalamanın altında temel web hayati değerlerine veya zayıf kullanıcı deneyimine sahip bir web sitesi yüksek kaliteli bir kaynak değildir. Sonuç olarak, Google sıralamasında bu siteye öncelik vermez.
Growth Machine’de, her projeye teknik bir denetimle başlarız ve müşterilerimizin sitelerini sıralama potansiyellerini baltalayabilecek teknik sorunlar için düzenli olarak izleriz.
Çoğu zaman bunlar, ortalama bir küçük işletme sahibinin fark etmeyeceği teknik ayrıntılardır, örneğin:
Google’ın web sitenizi taraması kolay mı?
Yönlendirmeler düzgün bir şekilde ayarlanmış mı?
Site haritanız Google’a doğru bir şekilde gönderildi mi?
Dönüşümleri Artırmak için Anahtar Kelime Araştırmasına Yatırım Yapmak
Güvenilir bir içerik pazarlama ajansı, anahtar kelime araştırmasının en belirgin kavramlarla sınırlı olmadığını bilir. Aslında, işletmeniz için en çok tanınan anahtar kelimeleri hedeflemekten kaçınmanız için çok iyi nedenler olabilir.
Bunun yerine, etkili bir içerik pazarlama planı aşağıdakilerin doğru dengesini sağlar:
Etki alanı otoritesini artırmak için rekabet gücü yüksek, kısa kuyruklu, dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan anahtar kelimeler
Dönüşüm oranınızı artırmak için daha az rekabetçi, daha uzun kuyruklu, dönüşüm hunisinin altındaki anahtar kelimeler
Bu iki yönlü yaklaşım, blogunuzun yeni potansiyel müşteriler (yalnızca okuyucular değil) yakalamasını sağlarken etki alanı otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olur.
Örneğin, Growth Machine kısa bir süre önce bu çerçeveyi kullanarak, son derece rekabetçi kişisel finans alanında faaliyet gösteren bir müşteri için özel olarak tasarlanmış bir çevrimiçi pazarlama stratejisi uyguladı. Sonuç? Müşteri artık 250’den fazla anahtar kelime öbeği için Google arama sonuçlarında 1. sırada yer alıyor — bunların çoğu müşterinin içerik stratejisinde hedeflemeyi hiç düşünmemişti.
2. Etkili Bir İçerik Stratejisi Başlatmak İstiyorsunuz, Ancak Bant Genişliğinden Eksiksiniz
Maraton benzetmemizi hatırlıyor musunuz? İçeriğinizden ve SEO stratejinizden önemli sonuçlar almak zaman alır. (Başka bir SEO ajansı size aksini söylerse, hızlı koşun ve bu kırmızı bayraktan uzaklaşın.)
SEO, şirket içi pazarlama ekibinizin sahip olmayabileceği zaman, sabır ve tutarlılık gerektirir. Özellikle, bağlantı oluşturmayı ve genel etki alanı otoritenizi artırmak için agresif bir yayınlama programını hızlandırmak ve yalnızca SEO’yu değil pazarlamanın tüm yönlerini kapsamak için yeterli bant genişliğine ihtiyacınız var.
Growth Machine’de, müşterilere site trafiklerinde önemli, sürdürülebilir bir büyüme görmeleri için 4-9 ay arasında herhangi bir süre beklemelerini söylüyoruz.
Yayınlama Kadansınız Neden Önemlidir?
Bir içeriğe veya SEO stratejisine hiç yatırım yapmadıysanız, tutarlı bir yayınlama programı, Google’a “Hey! Buraya değerli içerikler göndermemiz konusunda bize güvenebilirsiniz — bizimle ilgilenmeye başlayın!” Bu nedenle, herhangi bir iyi SEO danışmanı, müşterilerini her ay 8-12 yeni blog gönderisi yayınlayarak hızlı ve tutarlı bir programa bağlı kalmaya teşvik edecektir.
Örneğin, bir Growth Machine müşterisi altı ayda aylık 100.000 ziyaretçiye ulaşmak gibi iddialı bir hedef belirlediğinde, alan yetkisini olabildiğince çabuk artırmak için agresif bir plan uyguladık. Bu, altı aylık titiz bir içerik planını ve site yayına girmeden haftalar önce bankacılık içeriğini içeriyordu.
Bunu yapmak için, konunun uzmanı yazarlardan oluşan ağımızdan küçük bir serbest çalışanlar ordusunu dahil ederek ve yardımcı SEO stratejistlerinin ve metin editörlerinin proje yönetimi desteğine ek olarak, ekibimizin hızlı ölçeklendirme yeteneğine güvenmek zorundaydık. PM ve proje editörü.
Bizim yaptığımız gibi esnemek için oluşturulmuş bir ajans ekibinin desteği olmasaydı, bu kadar yüksek hacimli içerik yazmak, tek bir pazarlamacı için tam zamanlı bir iş olurdu.
Markanın – ve bizim – içerik planına yönelik özenli taahhüdümüzün bir sonucu olarak, site yalnızca altı hafta içinde sıfırdan aylık organik oturumları 19.000’e çıktı; dördüncü aya kadar aylık 60.000 seansa ulaştı; ve altı rakamlı trafik hedefine tam zamanında ulaştı.
Neden Sadece SEO’ya Odaklanamazsınız (Ve Diğer Pazarlama Kanallarını Yoksayamazsınız)
SEO, yeni potansiyel müşterileri yakalamak için güçlü, genellikle yeterince kullanılmayan bir araçtır. Ancak SEO asla bir boşlukta başarılı olamaz.
Şirket içi bir pazarlama ekibi, PR, sosyal medya pazarlaması, PPC reklamları, etkinlikler ve web tasarımı gibi diğer hayati kanalları göz ardı ederek altı ay boyunca yalnızca SEO içeriğine odaklanamaz. Neden? Çünkü tüm bu pazarlama kanalları, özellikle bağlantı kurma söz konusu olduğunda SEO büyümesini destekler.
Geri bağlantılar, internet üzerinden web sitenize geri işaret eden harici bağlantılardır. Geri bağlantılar, arama motoru sıralamalarınız için kritik öneme sahiptir çünkü Google’a yüksek kaliteli, güvenilir bir kaynak olduğunuzu söylerler.
Basın, sosyal medya paylaşımları ve barındırma etkinlikleri, web sitenize geri bağlantıların artmasına yardımcı olur.
Yakın tarihli bir Growth Machine müşterisi, önde gelen basın sözlerinden edindiği mevcut yetki nedeniyle ilk makalesini yayınladıktan sonraki iki hafta içinde sonuçları gördü. Şirket içi bir pazarlama ekibinin ve bir SEO uzmanının karşılıklı yarar sağlayan ilişkisinin karşılığını aldığı yer burasıdır. Böl ve fethet stratejisi, sayfa içi SEO’yu artırmaya yardımcı olur ve SEO görünürlüğü, PR ekibinin işlerinde kullanabileceği marka güvenilirliğini oluşturur.
3. Yeni Müşteriler Ele Geçirmek İstiyorsunuz Ama Bağlantınız Yok
Değerli bir SEO pazarlama danışmanı sadece SEO bilgisine sahip değildir, aynı zamanda bir planı eyleme geçirecek bağlantılara da sahiptir. En azından, bir SEO danışmanlık hizmetleri firmasının etkili bir strateji başlatmak için iki grup insanla bağlantısı olmalıdır:
İçerik Oluşturma için Konu Uzmanı Yazarlardan oluşan bir Veritabanı
Çoğu kuruluşta, şirket içi pazarlama ekibi üyelerinin haftada 2-3 adet yüksek kaliteli içerik yayınlamak için bant genişliğine sahip olması pek olası değildir. Bu nedenle, içerik planını programa ve konuya uygun tutmak için sektörünüzde derin konu uzmanlığına sahip serbest yazarlarla bağlantılara ihtiyacınız var.
Growth Machine’de, müşteri projelerinde her ay yüzlerce yazarla çalışıyoruz ve binlerce yazar veritabanını koruyoruz. Bu incelenmiş ağ, çok çeşitli kategorilerde ve sektörlerde web siteleri için uzun yıllara dayanan yazma deneyimini temsil eder.
Aslında, bir müşteri bir SEO kampanyası için bizi işe almaya gücü yetmiyorsa, her zaman içerik planlamasını halletmelerini, ancak serbest yazar kiralamak için bütçe bulmalarını öneririz. Diğer pazarlama görevlerinin yanı sıra planlama, optimize etme, düzenleme ve yayınlamanın yanı sıra yazmayı üstlenmeye çalışmak, başarısızlık için kesin bir reçetedir.
Bağlantı Oluşturma için Yüksek Kaliteli Yayıncılar Ağı
Etki alanı otoritenizi artırmak için geri bağlantılara ihtiyacınız var, ancak diğer siteleri sizin sitenize bağlantı vermeye nasıl ikna edersiniz? Bazen onlara sorarsın.
Ancak yeni başlıyorsanız, erişiminiz olabildiğince soğuktur. Bir arkadaşınızın sizi aradığını ve sizden küçük bir iyilik istediğini hayal edin. Yapmak ister misin? Muhtemelen. Ama bir yabancı sizi tanımadığınız bir numaradan ararsa ve sizden aynı iyiliği isterse – o zaman ne olacak? Muhtemelen telefonu açmazsın bile.
Bu, bir soğuk ipucu listesine ulaşmaya çalışmak yerine, yerleşik bir incelenmiş yayıncılar ağıyla çalışmanın değeri için en iyi metafor.
Nasıl ki bir PR şirketi medya ile köklü ilişkilere sahip olacaksa, SEO uzmanları da internet pazarlama etkileyicileri ile bağlantılar kurmuştur. Bu ağa erişim, müşterilerin Google’ın ilk sayfasına daha hızlı ulaşmasını sağlayan basına erişim, bozuk bağlantı oluşturma, konuk gönderisi, toplu makaleler ve benzer taktikler gibi hizmetler aracılığıyla müşterilerinin çevrimiçi görünürlüğünü artırır.
Sonuç Almak İçin Zamana, Uzmanlığa ve Bağlantılara Sahip Bir SEO Danışmanı İşe Alın
Bir SEO stratejisi yürütmek, bant genişliği, en iyi SEO uygulamaları hakkında önemli bilgi birikimi ve serbest yazarlar ve diğer yayıncılarla bağlantılar gerektirir. Ortalama bir şirket içi pazarlama ekibinin tüm bunları tutarlı bir şekilde ve uzun vadede başaracak zamana ve becerilere sahip olmasını beklemek gerçekçi değildir.
Growth Machine gibi deneyimli bir SEO şirketi, zamanınızı ve dikkatinizi diğer işlerden ayırmadan sizi arama motoru sonuçlarında verimli bir şekilde yukarı taşımak için ağır yükü üstlenebilir. Sizinki gibi onlarca şirketin aylık 100.000 site ziyaretçisine ulaşmasına ve trafiklerini altı ayda altı kat artırmasına yardımcı olduk. Bu kendi başına elde edebileceğin türden bir sonuç mu?
Growth Machine’in organik trafiğinizi nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için sohbet edelim.
Pazarlama Uygulamaları 