Pazarlamacılar olarak, özellikle işimiz için içerik yönetimi söz konusu olduğunda, çok fazla şapka takma eğilimindeyiz. Blog içeriği yayınlamak, kullanıcıları web sitenize çekme konusundaki inanılmaz potansiyeline rağmen arka plana atılan şeylerden biridir.
En iyi blog yazarları için bile tutarlı bir blog programına bağlı kalmak zor olabilir. Peki tutarlı, yüksek kaliteli blog içeriği üretmenin sırrı nedir? Hedeflerinize ulaşmak için yolda kalmanıza ve büyük, görünüşte göz korkutucu görevleri yönetilebilir alt görevlere ayırmanıza yardımcı olan bir blog programı.
Blog yazmanın işletmeniz için tam olarak neden bu kadar önemli olduğunu ve gerçekten bağlı kalabileceğiniz bir blog programı nasıl oluşturacağınızı inceleyelim.
Önerilen makale: pazarlama yönetimi nedir hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bloglama İşletmeler İçin Neden Kritiktir?
Blog oluşturmanın, işletmeniz için yüksek hacimli organik trafik çekmek için en iyi fırsatlardan biri olduğu inkar edilemez. Özellikle şirket içi SEO’nuz yoksa, blogunuz haftalık trafiğinizi artırmak için yararlı bir araçtır – ve bunun kanıtımız var. Örneğin, sürekli olarak SEO odaklı blog makaleleri yayınlayarak bu işletmenin organik trafiğini nasıl %600’den fazla artırdığımıza bakın ve buna benzer çok daha fazla örnek olay incelememiz var.
Blog yazmaya gelince, tutarlılık her şeydir. Web sitenize sık sık yeni içerik yayınlamak, arama sıralamalarındaki en önemli faktörlerden biridir. Arama motorlarına sitenizin yeni ve alakalı içerikle düzenli olarak güncellendiğini gösterir, bu da performansınızı artırabilir ve işinize daha fazla göz atabilir. Organik blog trafiği tamamen ücretsiz olduğundan ve potansiyel müşterileri çekmeye devam ederken reklam maliyetlerinden tasarruf sağladığından, bu özellikle küçük bir işletme veya sınırlı bir pazarlama bütçesine sahip bir girişim iseniz önemlidir.
Yeni içerik yayınlamak, hedef kitleniz nezdinde güvenilirlik oluşturmanıza da yardımcı olur. Ne de olsa tüketiciler, organik arama sonuçlarına ücretli reklamlardan daha fazla güvenme eğilimindedir; bu, arama sıralamanızı blog yazarak yükseltmenin yolu olduğu anlamına gelir.
Son olarak, blog yazmak, potansiyel müşterilere sürekli olarak onlar için görünmeye istekli olduğunuzu gösterir ve bu da markanıza güven oluşturmanıza yardımcı olur. Tüketicilerin %80’inden fazlasının satın alma kararlarında güvenin belirleyici bir faktör olduğunu düşünmesiyle, işletmeler güven geliştirmek ve potansiyel alıcılarla daha güçlü ilişkiler kurmak için her fırsatı değerlendirmelidir.
Etkili Bir Blog Takvimi Nasıl Oluşturulur
Blog içeriğiniz için bir program oluşturmanın aşırı derecede karmaşık olması gerekmez. Birkaç basit adımı izleyerek hedef kitleniz için uygun olan, fikirlerinizi iyi organize eden ve ekibinizin her bir üyesinin işlerin yolunda gitmesinden sorumlu olmasını sağlayan bir gönderi verme düzeni belirleyebilirsiniz.
Blog programınızı hedeflerinize uyacak şekilde nasıl tasarlayacağınız ve optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
1. Blog Yazma Sıklığınızı Belirleyin
İşletmenizin ne sıklıkta yeni içerik üretmesi gerektiğini anlamaya gelince, her duruma uyan tek bir çözüm olmayabilir. Ancak, sizi doğru yola sokabilecek bazı sektör en iyi uygulamaları vardır.
Marketing Insider grubundan yapılan araştırmalar, blog içeriğini haftada 2-4 kez yayınlamanın hem trafik hem de dönüşüm açısından en iyi sonuçları verdiğini gösteriyor.
Her halükarda, ne kadar sık yayın yaparsanız arama trafiğinizi artırma olasılığınız o kadar artar çünkü bu, arama motorlarına web sitenizi bulma ve ziyaretçileri sitenize yönlendirme konusunda daha fazla fırsat verir. Ancak bazı işletmeler için harika içeriği haftada birkaç kez yayınlamak zor olabilir.
İdeal blog yazma sıklığınızı belirlemek için dikkate alınması gereken bazı önemli faktörler şunlardır:
Senin hedeflerin
Yeni blog içeriğini ne sıklıkta yayınlayacağınızı belirlerken, içerik pazarlama hedeflerinizi ve genel iş hedeflerinizi yeniden gözden geçirmek iyi bir başlangıç noktasıdır. Blog oluşturma stratejinizin amacı, web sitenize daha fazla trafik çekmek mi yoksa web sitenizin Google sıralamasını güçlendirmek mi? Veya belki de kendinizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak kurmaya çalışıyorsunuz. Hedeflerinize bağlı olarak, blog içeriğini daha sık veya daha seyrek yayınlamaya karar verebilirsiniz.
Kitle Etkinliği
Pazarlamadaki hemen hemen her şey gibi, hepsi hedef kitlenize bağlıdır. Hedef kitleniz sizden ne sıklıkla haber almak istiyor? Günlük yeni gönderiler mi yoksa haftalık makaleler ve daha fazla değer katan daha uzun kılavuzlar mı arıyorlar?
Yeni bir blog yazarıysanız, neyin yankılandığını anlamak için frekansınızla oynamanız gerekebilir. Google Analytics veya arka uç web sitesi analizleriniz gibi araçları kullanarak, kitlenizin en aktif ve etkileşimli olduğu zamanı belirleyebilir, ardından blog yazma sıklığınızı talebi karşılayacak şekilde uyarlayabilirsiniz.
Kaynaklar
İçerik oluşturma tam zamanlı bir iştir. Sürekli olarak yenilikçi içerik fikirleri bulmak ve ardından yüksek kaliteli, iyi araştırılmış bir makale yazmak çok zaman ve enerji gerektirir.
Ne kadar zamanınız ve bütçeniz olduğu da dahil olmak üzere kaynaklarınıza bir göz atın. Özellikle yalın ekiplerin ve yeni başlayanların işletme sahipleri için, haftada tek bir kaliteli blog gönderisine bile uyum sağlamak zor olabilir.
Zamanınız kısıtlı hissediyorsanız, blog oluşturma işleminizin bir kısmını veya tamamını harici bir ortağa veya ajansa yaptırmayı göze alıp alamayacağınızı düşünün. Öyleyse, SEO odaklı bir ajansla çalışmak stratejik bir hareket olabilir. Bir SEO uzmanı kullanmak, tam zamanlı blog yazarlarını işe alma ihtiyacını ortadan kaldırır ve daha yüksek etki alanı yetkisine, marka bilinirliğine, organik trafiğe, yeni potansiyel müşterilere, geri bağlantılara ve çok daha fazlasına yol açabilir.
Bir SEO ajansının işletmeniz için uygun olup olmadığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için şimdi SEO uzmanlarımızla sohbet edin.
Yarışmanız
Her iş farklı olsa da, rekabetin ne yaptığına dair hızlı bir nabız atmanın zararı olmaz. En iyi rakiplerinizin ne sıklıkta içerik yayınladığını, yayınladıkları içerik türlerini ve hangi konuları ele aldıklarını kontrol edin. Rekabet gücünüzü korumak için ne sıklıkta gönderi paylaşmanız gerektiğini belirlemek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.
Sonuç olarak, ulaştığınız blog yazma sıklığı, kaynaklarınızla ve hedef kitleniz için sürekli olarak değerli içerik oluşturma becerinizle eşleşmelidir. Hacim için içerik kalitesinden ödün verdiğinizi veya pazarlama ekibinizin tükendiğini fark ettiyseniz, destek için bir uzman çağırmanın zamanı gelmiş olabilir.
2. Blog İçeriğinizi Planlayın
Başarılı bir blog programı oluşturmak, önceden planlama gerektirir. Zaman yönetimi konusunda zorlanıyorsanız, blog yazısı fikirleri için önceden beyin fırtınası yapabileceğiniz bir içerik takvimi, içeriğinizle daha düzenli, tutarlı ve stratejik kalmanızı sağlayabilir.
Growth Machine’de, müşterinin içerik takvimlerini üç ay önceden planlıyoruz. Bu, planlamak, yazmak, düzenlemek, fotoğrafları ve görselleri seçmek ve müşterilerimiz için birinci sınıf içerik yayınlamak için yeterli zaman sağlar.
Blog içeriğini önceden planlamanın yararı, sizi ve ekibinizi tükenmişlikten koruyabilmesidir. Özellikle içerik pazarlamanızı hızlandırıyorsanız, blog programınızı önceden doldurmak, çökme ve yanmayı önleyebilir ve ekibinizin zamanını daha etkili bir şekilde yönetmesine yardımcı olabilir.
İleriye dönük planlamanın bu kadar faydalı olmasının bir nedeni, blog konularınızı SEO için optimize etmenize izin vermesidir. Net bir plan, hedef kitlenizin aradığı belirli anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemenize ve bunları konularınıza daha iyi dahil etmenize yardımcı olabilir.
Anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda, Ahrefs aracını kullanarak müşterilerimizin halihazırda hangi anahtar kelimelerde sıralandığını, hangilerinin olmadığını ve sıralamalarını nasıl yükseltebileceğimizi anlamak için kullanmayı seviyoruz.
Peşinden gidebileceğiniz tüm anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları aşağıdakileri özetleyen bir Excel elektronik tablosunda birleştirin:
Anahtar Kelime: Her blog makalesi ile hedeflemek istediğimiz anahtar kelime.
Zorluk: Anahtar kelime için sıralama yapmanın ne kadar zor olduğunu gösteren 1-100 arası bir ölçek (biri en kolay olanıdır).
Hacim: Anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığının kabaca bir ölçüsü.
Diskalifiye Et: İçerik planındaki anahtar kelimeyi alakalı olmadığı için yok saymanız gerekip gerekmediğine ilişkin bir evet/hayır sütunu.
Zamanlanmış: İçerik planında hangi anahtar kelimeleri önceden planladığınızı izlemek için bir evet/hayır sütunu.
Buradan, her hafta için içerik konularınızı planlamaya ve finalistlerinizi proje yönetim sisteminize yerleştirmeye başlayabilirsiniz.
3. Fikirlerinizi Bir Blog Takviminde Düzenleyin
İçerik fikirlerinizi kullanıma hazır hale getirdikten sonra sıra son adıma gelir: onları işletmeniz için uygun bir blog programı içine yerleştirmek.
Başarılı bir blog programı oluşturmak söz konusu olduğunda, proje yönetimi içerik oluşturma kadar önemlidir. Örneğin, Growth Machine tarafından yayınlanan her içerik, dört farklı oyuncu arasındaki işbirliğini içerir: bir yazar, proje yöneticisi, editör ve müşteri. Düzenli kalmak ve sürecin sorunsuz çalışmasını sağlamak için blog takvimlerimizi, her bir içeriği planlamamıza, izlememize ve yayınlamamıza olanak tanıyan bir proje yönetim aracı içinde oluşturuyoruz.
Tercih ettiğimiz araç Asana, ancak benzer bir alternatif arıyorsanız Trello’ya veya Pazartesi’ye de göz atabilirsiniz.
Fikirlerinizi proje yönetimi aracınızda veya panonuzda düzenli tutmak için aşağıdakilerden her biri için sütunlar oluşturmanızı öneririz:
planlanmış
çizim
düzenleme
Yayınlanmaya Hazır
Tamamlamak
Ardından, içerik fikirleri listenize geri dönün ve bunları “Planlanan” sütununa yerleştirin. Zaman kazanmak için Excel sayfanızı CSV olarak indirebilir ve doğrudan proje yönetimi aracınıza aktarabilirsiniz. Bunu daha özelleştirilebilir hale getirmek için Zapier kullanıyoruz.
Her blog makalesi için bir son tarih belirleyerek programınızı sonlandırın ve görev kartlarına hedeflemeye çalıştığınız anahtar kelimeyi yazın. Ayrıca, her görevi atamak istediğiniz ekip üyesinin adını/e-postasını da ekleyebilirsiniz, böylece onlar bilgilendirilir.
Blog programınız üzerinde çalışırken, proje kartlarını iş akışınız boyunca “planlanan” aşamadan “tamamlandı” aşamasına kadar taşıyabilirsiniz. Dahil olan her ekip üyesinin hesap verebilirliğini sağlamak ve her şeyin yolunda gittiğinden emin olmak için her aşama için alt görevler bile dahil edebilirsiniz.
Bu aynı zamanda en başından harika yazarlara sahip olmanın çok önemli olmasının nedenidir. İdeal bir dünyada, size saatler harcayacağınız değil, çok az düzenleme gerektiren makaleler gönderebilecek birini istersiniz. Özellikle yüksek hacimli içerik üretiyorsanız, bunun gibi aksaklıklar gereksiz zaman ve kaynakları tüketebilir ve son teslim tarihlerini tutturmanıza ve tutarlı bir şekilde yayınlamanıza engel olabilir.
Blog Programınıza Bağlı Kalmak İçin İpuçları
Bir blog programı oluşturmak yalnızca başlangıçtır. Ne de olsa, ona bağlı kalamayacaksanız, harika bir program ne işe yarar?
İşler zorlaştığında bile blog programınıza bağlı kalmanız için bazı ipuçları:
Gerçekçi ol
Tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmakta sorun yaşıyorsanız veya kendiniz için belirlediğiniz programa ayak uyduramıyorsanız, hedeflerinizi yeniden gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.
Tavsiyemiz: Küçük, yönetilebilir miktarda içerikle başlayın ve her hafta blog oluşturma alışkanlığı kazandıkça ve daha rahat hale geldikçe içeriği kademeli olarak artırın.
Ekibinizin plakası sosyal medya, e-posta kampanyaları, açılış sayfaları ve daha fazlasıyla dolu olduğu için programa bağlı kalmayı zor buluyorsanız, işi sonuçlarınızı güçlendirebilecek bir SEO uzmanına devretmenin zamanı gelmiş olabilir. işinizin diğer alanlarına odaklanırsınız.
Alt Görevleri Kullan
İçerik programınız söz konusu olduğunda, alt görevler en iyi arkadaşınızdır.
Growth Machine’de, taslak oluşturmadan düzenlemeye ve yayınlamaya kadar blog makalesinin her bölümünden kimin sorumlu olduğunu belirtmek için alt görevler kullanırız. Bir ekip üyesi atamak ve her alt görev için son tarihler belirlemek, boşlukların nerede oluştuğunu belirlemenize ve işler kızışmadan önce bunları hızla çözmenize olanak tanır.
Ekibinizde ayak uydurmakta güçlük çeken bir üye varsa, zorluklarını daha iyi anlamak ve iş yüklerini buna göre ayarlamanız gerekip gerekmediğini görmek için onlarla bire bir görüşmek isteyebilirsiniz.
Yedekleme Planınız Olsun
“En iyi hücum iyi bir savunmadır” ifadesi hem spor hem de pazarlama için geçerlidir. İster ekip üyelerinizden biri hasta olsun, ister WordPress bir gün üzerinize çökmeye karar versin, beklenmedik sorunlar blog programınızı rayından çıkarma potansiyeline sahiptir. Hızlı bir şekilde bir şeyler yayınlamanız gerektiğinde yararlanabileceğiniz bir blog gönderileri rezervi oluşturmanızı öneririz – bize güvenin, bu bir cankurtaran olabilir!
Kullanabileceğiniz bir strateji, yazarlarınızın birkaç eskimeyen blog yazısı yazmasını ve daha sonra kullanmak üzere saklamasını sağlayarak bir blog içeriği bankası oluşturmaktır. Zor durumdaysanız, mevcut içeriği yeniden kullanabilir veya eski gönderileri alakalı ve taze tutmak için optimize edebilirsiniz.
Deneyimli Bir SEO Ajansının Blog Takviminizi Sizin Yerinize Yönetmesine İzin Verin
Bir blog programı, ekibinizin daha tutarlı içerik üretmesine yardımcı olabilirken, gerçek şu ki, kendi SEO uzmanlarını işe alan rakiplerinizi geride bırakmak neredeyse imkansız olacak.
Zayıf SEO performansı, tüm inanılmaz pazarlama çalışmalarınızı yeni müşteriler tarafından gerçekten görülmekten alıkoyma potansiyeline sahiptir. Bu nedenle çoğu insan, bizim gibi SEO ajanslarına destek almak için gelir – böylece işlerini büyütmeye odaklanmak için zaman ayırabilir ve ağır işi bize bırakabilirler.
Trafiği artıracak ve işletmeniz için daha fazla sonuç sağlayacak, uzmanlar tarafından tasarlanmış, SEO odaklı bir blog programıyla blog oluşturma hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün bize ulaşın.
Pazarlama Uygulamaları 